亲子业态:儿童经济来了
同城信息网：转摘自楼盘营销宝典https://p8.itc.cn/q_70/images03/20210118/375d088b965748679723397016bc70e6.jpeg
与学校的知识教育不同，亲子教育更侧重于对孩子品格、气质、性格的培养和塑造，父母自身的教师角色是终身制的。随着家庭经济水平的提升，越来越多的家长（特别是80、90后的年轻父母）将亲子课堂放到家庭之外，带孩子出游已经成为当下的一种潮流。
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一、 亲子游存在老问题
1.亲子主题不鲜明
我国亲子游市场看似火爆，但市场开发程度并不高，造成这种“外热内冷”局面的原因就在于旅游业界普遍认为亲子旅游市场经济利润薄、安全责任大、教育责任重。与发达国家相比，我国亲子游起步较晚，没有形成完整的市场业态，对亲子旅游产品的市场开发不够长远，短时间内难以挖掘高额的经济利润，极大的限制了旅游服务商对亲子类旅游产品的开发动力，直接导致我国亲子旅游市场混乱，产品质量参差不齐，大多打着亲子口号宣传的旅游线路并不符合“亲子主题“。
搜索各大旅游网站的信息，不难看出，旅行社所推出的亲子旅游线路，实际上只是对成人旅游线路的改造，简单植入科技馆、海洋馆等面向儿童的项目。更有甚者照抄照搬原有旅游线路，旅行过程中包含许多不适宜儿童参与的活动，旅行结束后，不但没有达到增进感情、培养性格的目的，家长反而担心旅行会给儿童带来负面影响。
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2.市场分层不清晰
亲子游群体广泛，涵盖了0-18之间的未成年人，这个年龄阶段的少年儿童处在身心快速长大的阶段，几岁的年龄差异就会造成截然不同的兴趣爱好；此外，由于这个年龄段跨度较大，造成孩子在体能、技巧、耐力等方面存在较大的个体差异，因此对旅游活动的个人偏好、适应性等都存在极大差异，不能一概而论。
亲子游在我国发展不过十几年历程，对目标市场的认知并不明确，造成我国亲子旅游产品定位模糊，市场分层不清，产品差异性、针对性缺失，依旧以看和听为主，产品设计缺乏创意，无法满足不同年龄段儿童的旅游需求，长此以往必定会失去发展动力和潜在客源群体。
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3.亲子互动不突出
亲子游区最大的吸引力就在于它是“父母“与”孩子“共同参与、共同体验、共同娱乐的旅游活动，同时满足”亲“与”子“双方的需求。
但纵观我国亲子游市场，不难看出我国亲子类旅游产品开发断层严重。一类以吸纳了亲子理念的成人旅游线路为主，不完全适宜儿童参与；一类以满足儿童游玩需求为主，家长由旅游主体变为儿童的陪伴者或是看护者，无法达到放松身心、缓解压力的目的，无论那种形式，亲子互动功能都严重缺失，更无法达到增加交流、加深感情的目的。
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4.时间分布不合理
我国亲子旅游产品的常规性销售业态尚未形成，目前依旧以“应季销售”为主。寒暑假、六一儿童节成为亲子类旅游产品的热销时段，各类亲子旅游宣传广告铺天盖地。过了这些时间点，亲子游市场立刻冷清，几乎找不到亲子旅游产品的身影。随着我国《国民 旅游休闲纲要（2013-2020）年》的颁布实施，职工带薪休假制度得到保障，居民休闲时间增多，向日益疏散化趋势发展。从长远来看，过于集中的销售模式无法再满足各类群体的需求，因此将亲子旅游产品作为常规旅游产品来销售势在必行。
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5.安全问题无保障
因为儿童的身体和心理特点，亲子游对旅游环境、旅游配套设施、旅游服务等要求都相对较高，市场建设现状显然无法满足这些需求，突出表现为：
基础设施不达标，比如，旅游车缺乏基本的母婴设施，不配备卫生间，为亲子出行带来诸多不便；餐厅就餐，往往不提供专用的儿童餐具，菜品不符合孩子的用餐习惯等。旅行社对于高额经济利润的追求，倾向于推广利润更高的国外长线旅游产品，忽略儿童对陌生环境的适应性，父母往往需要身兼数职，旅行过程疲惫不堪。亲子游保险体系不完善，也成为亲子游的一大隐患。
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6.教育功能不明显
亲子游的教育功能是家长们十分看重的一个方面，修学游、出境游、名校游成为近几年亲子游市场炙手可热的新宠，随着市场关注度和需求的增多，冠以教育意义的亲子游价格也一路飙升，但大多旅行线路与名称并不相符。亲子游的旅游产品，应该充分调动景点、旅行社、学校及家庭共同参与和设计，将“学”与“游”充分结合，释放孩子天性，挖掘孩子天性。
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二、亲子游需要新玩法
读万卷书，行万里路。亲子游无疑是家长陪伴孩子一起“行万里路”的绝佳机遇，万里路行好了，一定是一场双赢的局面。当愈来愈多的年轻父母们从忙碌的工作中抽身，加入陪伴孩子的队伍中；当花样百出的孩子们借助互联网认识新事物，追求新鲜、时尚、时髦；当亲子游进入3.0时代，兼顾家长和孩子的双重需求，我们的亲子游到底应该怎么做？
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1.用主题的理念打包产品
没有过时的产品，只有过时的理念。若要在亲子游产品上进行颠覆性的创新，恐怕是一件难于上青天的事。但是在现有产品上进行微创新，通过主题的理念将其重新打包——用主题统领整个项目，每个子项目都是主线上的一粒“珍珠”。当然，主题本身是要变的，不变的是主题的思维和理念，让每一个亲子项目都有引起共鸣的故事。
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2.用差异的方式细分产品
家长和孩子都是游客，每个游客都应该在这里体验到自己喜欢的项目。一片农场，对孩子而言可以采摘香甜的水果、可以喂养可爱的动物，吸引点在“野趣”；对家长而言可以下地做农活、可以用土灶做家乡菜，吸引点在“乡愁”。因此，要针对家长和孩子不同的关注点设计相应的产品，最大程度上满足他们的需求。
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3.用互动的课堂增进交流
亲子游是一种父母和孩子之间的相互陪伴和扶持，情感和心灵上的交流是亲子游要达到的最高境界。但是，这种交流如果仅仅是父母和孩子在玩的过程中自己摸索、感受，可能收效甚微。如果能够配备有亲子或家庭教育专业背景的亲子导师，在正式（如培训班、讲座）或非正式（如游戏）课堂上向他们进行咨询、交流，在其建议、指导下进行亲子游内容的调整或自身行为上的改进，则会达到事半功倍的亲子交流效果。
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4.用定制的方式集结客群
这是一个私人订制的时代，亲子游也需要有自己的定制方式。即便是同一个亲子项目，不同类型的客群需求不同，定制出来的结果会各有侧重。比如针对学校的节庆活动（植树节、劳动节），定制的活动是半天到一天的农场体验；而针对夏令营机构的暑期活动，定制的则是为期5-7天的户外运动拓展+农场体验。因此，需要通过个性化的定制方式针对不同类型的客群推出相应的套餐，进而起到聚集有效客群的作用。
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三、亲子游业态植入
1.综合型游乐体验的“儿童乐园+”
越来越多的儿童游乐园逐渐向综合型体验游乐模式发展，引入了零售、餐饮、体验等业态，并不再局限于家长观看、儿童玩耍的传统模式，引导家长共同参与儿童娱乐中，延长消费者停驻时间，将客群延展到成人。
业态参考：可以涵盖游乐、科技体验、教育、表演、零售。如科技馆、实验剧场、小吃街、DIY、亲子餐厅、剧场、超市、书店、饮料吧、美甲屋、 海淘体验店等各类服务项目，将服务对象直接延展到家长、甚至没有孩子的年轻人。
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2.联姻“动漫IP”的主题乐园”
作为近年来持续火爆的儿童乐园，也将目光转向了动漫IP，将家喻户晓的动漫形象嵌入到儿童乐园中，让动漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性，用形象逼真的手法，还原动漫场景。因此，诞生了一批结合IP、动漫、漫画、童话等元素的品牌，通过各种体验情景、各种挑战项目来吸引儿童好奇心和探险兴趣。
业态参考：以动漫IP为主线，融合娱乐、体验、教育于一体，为儿童及家长提供主题游乐、互动亲子、主题商品等一站式服务的儿童动漫主题乐园。
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3.儿童零售店
随着消费者个性化需求进一步升级，儿童玩具、儿童家居在儿童零售中渐作为一个独立的系列显现出来，它们不再是单一的玩具或家居卖场，融入了场景体验、社交互动等创意元素，成为一个零售体验店。
借鉴案例：Hamleys Toy
拥有250多年历史的英国玩具品牌，其自有品牌本身具有IP效应姆熊，拥有众多产品线的衍生品。
门店用于孩子们体验的经营面积占比可达到20% ,设有魔力AR体验区、遥控车大赛区、 软体游乐园、创意工作室等多个娱乐互动体验 区，它不仅仅是一个购买玩具的卖场，更是一个激动人心的趣味游乐园。
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4.儿童创意DIY
由于DIY业态高度契合了“亲身参与”、“主动体验”等体验本质，逐渐成为购物中心体验新宠。有数据显示，在闲暇时除了KTV、聚餐、逛街、看电影以外，有93.75%的消费者愿意选择DIY手工制作作为娱乐聚会的形式之一。
新奇的体验业态一直是购物中心的突破口，而儿童DIY业态因其不可代替的创意体验而渐受欢迎，如大悦城、K11等知名购物中心也专门开辟了DIY体验区。
业态推荐：DIY产品有拼组、涂鸦、手工泥、串珠、电子科学、线艺、儿童礼品等。所有亲手制作的DIY作品都可以带回家，还会定期举办活动，促进顾客交流和亲子互动。
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5.儿童体验馆
越来越多的家长希望孩子更加自信、更加乐于尝试新事物和接受挑战，让孩子参加一些运动和探索类项目。
引进儿童拓展、探索类体验馆一方面是为满足客群需求，吸引客流，另一方面也是为儿童提供一个多元化的娱乐场所。
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6.“熊孩子经济”的新兴亲子业态
越玩越疯狂的“熊孩子经济”，催生了以往购物中心“望尘莫及”的新兴亲子业态，如儿童科学馆、儿童运动馆、儿童剧场、儿童书店、儿童理发、儿童密室、儿童游泳馆等，带来无限消费潜能与掘金机会。
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所以，未来的亲子目的地应该是这样的：在这里，你看到的不是吵吵闹闹的儿童乐园，而是平静愉快的亲子伊甸园；在这里，父母不只是陪伴孩子的家长，还是和孩子一起享受童年的伙伴；在这里，每个孩子都是释放天性的小精灵，乐此不疲的玩耍；每个家长都是那个最真实的自己，找寻到记忆里的乡愁；在这里，无论大人、孩子，都是自由的独立个体，按照自己的方式自由生活。
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