亲子游市场分析和乡村亲子游发展方向
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征途 去旅行
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亲子游市场分析和乡村亲子游发展方向
亲子游是指父母或亲属与孩子共同参与的旅游，已成为近年来最为流行的出游选择之一，也是越来越多中国家庭所推崇的休闲和教育方式。 根据数据，2016 年，在线亲子游的市场规模估计达到 207.9 亿元，预计到2018年末，我国亲子用户将达到2.86个亿，市场规模达到500亿。
2005-2012 年期间，亲子游有了进一步发展，各类主题乐园兴建，亲子游进入资源导向期。2013 年开始亲子综艺类节目热播，我国亲子游发展提速，亲子游市场进入产品成型期。2014—2016 年，各大旅游网站增加亲子游领域，亲子游快速发展，亲子游进入品牌打造期。
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亲子游市场分析：
(一)经济快速发展，家庭收入增长，精神消费需求增强。
随着经济的高速发展，充裕的物质享受无法完全满足现代人生活的各种需求，旅游作为一种满足人追新猎奇、陶冶情操的重要精神活动，逐步成为中国传统家庭所进行的一种常态消费。儿童是家庭生活的重要参与者，亲子游也成为中国家庭出游的主要形式。
年收入10万-100万元的家庭参与亲子游的比例较高。据调查显示，年收入16-30万的家庭中 66.99%参与过亲子游活动，年收入 10-15 万元和 31-100 万元的家庭中也超过58%。
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(二)社会发展进步，中国父母教育观念改变，素质教育受到重视。
现代中国青少年暴露出越来越多的问题，比如身体素质差、网瘾等，数据显示我国肥胖青少年和网瘾少年的比例分别为12%和14.1%。旅游的初衷原本就是接受教育、开拓视野、交流与沟通。亲子旅游在实施素质教育功能的过程中，在德、智、体、美等诸多方面对孩子都有积极的作用和重要价值，有助于孩子学习效率的提高，也有利于身心各方面的和谐发展。因此，亲子游承担了素质教育的部分功能，成为弥补青少年应试教育不足的最佳选择。
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现阶段亲子游消费的主力“80 、90后”父母更注重孩子的心理健康与综合素质，看重亲子游对孩子视野拓展和身心愉悦的作用。78.4%的家长会考虑是否增长了孩子的知识见闻，54.8%的家长会在意孩子是否玩的开心，两者是最重要的评价因素。根据数据，亲子游的成人客群中，处于26-35岁之间的占 60.3%。
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(三)生活节奏加快，父母与孩子相处时间日益下降，亲子游成为沟通的舞台。
调查显示，我国都市人群休闲时间连续三年下降，近70%存在不同程度的工作超时问题，大部分都市人群每周休闲时间不超过12小时，真正陪伴孩子的时间更少，与孩子之间感情日渐生疏，造成孩子出现各种心理问题。利用各种节假日带孩子出游，成为父母和孩子相处的最佳选择，一方面达到放松自身、休闲娱乐的目的;另一方面增加与孩子的共同经历，促进与孩子交流，加深感情，帮助孩子化解心理问题，塑造儿童人格。
从出游类型来看，传统“2大1小”是亲子游出行主力，占比达52.5%，但“1大+1小”、二孩家庭出游增长迅速，后者预计在2018年末占比有望突破15%；从出游方式上，自驾在亲子游出游方式占比近一半。
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(四)市场关注度持续走高，亲子类旅游产品精彩纷呈。
近年来亲子游市场经历着爆发式增长。目前，国内亲子游热点产品大致有城市游乐型:如科技馆、动物园、博物馆、海洋馆、游乐场等;乡村体验型:如城市近郊乡村公园、乡村现代农园等;出境游学型等几大类型。这其中最常见的参与方式是春游和秋游，每年学校或者班级都会组织若干次的户外旅游，其中有很大一部分是以亲子的形式出现的。
同时，IP化、娱教化、主题化、科技化，也成为消费升级背景下亲子产品的发展方向。“小有所玩、玩有所学、大有所乐、乐有所享”的亲子游度假体验，将更多为亲子家庭所青睐。
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（五）体验式亲子游的特性
随着消费观念的改变，体验式亲子旅游越来越受追捧。它是一种发现、学习、分享、感悟的过程，集趣味性、猎奇性、运动性、教育性等为一体，给成人和孩子充分的参与体验。目前最受欢迎的就是拓展类亲子活动，高空、水域、草坪、丛林、耕地等都可以成为拓展类活动的场地，它让人们真正的走进自然、融入自然，得到最真正的身与心的沐浴。
二胎政策使中国每年的新生人口出生数量不断增加，目前6-10岁儿童出行最频繁，占比达46.2%。不同年龄段儿童出游，青睐体验的内容也略有区别，如5-6岁儿童处于好奇阶段，出游天数以2—3天为主，体验内容以手工DIY、亲子互动、自然观光等为主；7-9岁的儿童则侧重博物科普、自然课堂、户外运动、冬夏令营等内容.
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乡村亲子游发展方向：
乡村游是指以农民为经营主体，乡村民俗文化为核心内涵，城市居民为目标客户的休闲旅游形式。
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乡村游已经成为国内旅游的重要组成部分，预计收入份额仍将持续高速增长。根据数据，2015 年全国休闲农业和乡村旅游接待游客超过 22 亿人次，营业收入超过 4400 亿元，占国内游收入的 12.83%；2016年全国休闲农业和乡村旅游接待游客近21亿人次，收入超过 5700 亿元，占比升至14.42%。到乡村旅游的客群中，“亲近自然”、“放松身心”和“与亲友增进情感”的占比分别达到30.70%、23.10%和16.96%，三者合计达到71%；亲子游、体验美食、娱乐健身等目的占29%。而乡村休闲中，游客以“亲近自然、呼吸新鲜空气”为目的的旅游占68.6%。
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2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，对实施乡村振兴战略进行了全面部署。政策的助力将使乡村旅游得以快速发展，而乡村游也是亲子游中最重要的选择，它具有距离近、消费低、侧重自然体验等特点。“自然、随性、淳朴、简约”是乡村亲子游最大的优势。“寻找本原”也是很多从农村走入城市的父母们一种深埋内心的情结，带上自己的孩子，走入曾经的记忆，寻找熟悉的童年。
据调查，2—6岁孩子父母的需求倾向于孩子对自然的认知和乡村农事体验，7—12岁孩子更多的是动手能力和素质教育培养。乡村旅游中的创意活动、农事体验、主题游览、科普展览、农趣DIY、自然课堂等项目及亲子民宿最受大家欢迎。
亲子拓展休闲基地是乡村亲子游的重要形式，它包括十大设计模块，有农耕体验区、儿童乐园、花艺园、创意集市、森林营地、魔法学院、手工教室、自助厨房、儿童亲水区、萌宠乐园。研发适合中国国情及基于农业开展的儿童自然教育课程体系、打造青少年亲自然营地、建设户外亲子拓展基地，是发展乡村亲子游的重点。
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