暑期亲子游与研学旅行报告:名校研学线路最受欢迎
同城信息网：转摘自姚科技记者 姚华
随着暑假的到来，亲子游市场将迎来传统的暑期旺季。近日，同程旅游公布了《2017暑期亲子游与研学旅行趋势报告》（下称《报告》），基于同程旅游用户调研及暑期亲子游预订数据分析了今年暑期亲子游及研学旅行市场的趋势。
《报告》数据显示，亲子游目前已经成为支撑整个暑期旅游市场最重要的细分需求，贡献率在40%以上。从目标人群结构上看，70后和80后父母及其子女们是今年暑期亲子游及研学旅行的主力消费人群，增长见识和“让孩子过一个愉快的暑假”是他们最核心的出游动机。与亲子游密切相关的暑期研学旅行也是今年暑期旅游的大热门，国内名校研学旅行以及历史文化类的线路最受家长们欢迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是今年暑期国内研学旅行的热门目的地，美国、英国、法国、意大利等则是今年暑期出境研学旅行的热门目的地。
70后和80后父母及其子女是暑期亲子游的核心消费群体
《报告》提供的同程旅游暑期亲子游用户结构数据显示，在暑期亲子游用户中，70后和80后父母占比高达97.8%，他们的子女基本在幼儿园至中学阶段，正是最适合参与亲子旅行的年龄段。
在有关出游动机的在线调查中，父母们最主要的动机是趁着放暑假“让孩子出去增长见识”，占比高达51.6%，其次是为了让孩子过一个愉快的暑假，占比33.8%，也有部分家长希望以一起旅行的方式多陪陪孩子，占比12.1%。另外，带着孩子参加暑期研学旅行活动也成为家长们暑期亲子旅行的一个主要动机之一，“研学+观光”是这部分家长们的首选行程。
http://img.mp.itc.cn/upload/20170626/220e0b628b14411cb539188769ac2bb5_th.jpg
http://img.mp.itc.cn/upload/20170626/3b1d45ada3154fed959138cb9de9be79_th.jpg
暑期亲子游近六成集中在7月份，国内长线及周边亲子游占比超八成
7月初是全国各地中小学集中放暑假的时间，同时也是暑期亲子游和研学旅行的出游高峰。《报告》数据显示，将近六成的暑期亲子游客流集中在7月份，其次是8月份。
出游类型方面，国内长线游和周边游是暑期亲子游的首选，出境亲子游及邮轮旅游合并占比14.6%，邮轮亲子游是近年来兴起的亲子游类型。
出游方式方面，自助游是首选，占比64.7%，跟团游占比29.9%，充分反映了70后及80后家长们的旅游消费特征。
http://img.mp.itc.cn/upload/20170626/49d12f0042d34dc0a06af4d5024a6ac2_th.jpg
http://img.mp.itc.cn/upload/20170626/da1308428af44d4e95d7650e58c6a0c2_th.jpg
近三成家长的预算在4000元以上，超一成家长不限预算
亲子游是整个暑期旅游需求中价格敏感度最低的类型，也即消费者最愿意花钱的需求类型。《报告》提供的同程旅游亲子游用户调研数据显示，家长们今年在暑期亲子游上的预算期望值处于较高水平，其中预算期望值在4000元以上的占比27.8%，其中也有家长没有明确的预算范围，“只要孩子玩得开心就好”，这部分家长占比10.2%。
http://img.mp.itc.cn/upload/20170626/009be844fb1e4f2d8bb515e9fc66581b_th.jpg
从细分需求来看，选择出境亲子游的家长预算范围普遍在6000元以上，基本与当前市面上的主流产品价格水平相当。同程旅游平台目前在售的暑期出境亲子及研学旅行线路中，日本、新加坡等周边国家线路的价格一般在4000至8000元之间，欧美长线产品则普遍在1万元以上。相比之下，以欧美国家为目的地的研学旅行线路的价格要更高一些，大部分都在1万元以上，部分深度游线路的价格则在3万元以上。
出境亲子游日本、香港等最热门，国内亲子游丽江、三亚、北京等最受欢迎
暑期亲子游目的地方面，《报告》数据显示，日本、香港、新加坡、澳大利亚、美国、英国、法国、意大利、德国、加拿大是最热门的暑期出境亲子游目的地，丽江、三亚、北京、上海、张家界、青岛、内蒙古等则是最受欢迎的暑期国内亲子游目的地。在目的地选择上，家长们一般会首先考虑当地是否有适合孩子游玩的项目，例如东京迪士尼乐园是很多家长选择东京线路的重要原因，上海迪士尼同样也为上海吸引到了大量亲子游客流。另外，内蒙古等则主要凭借其夏季草原风光等季节性资源优势吸引亲子游客流。
http://img.mp.itc.cn/upload/20170626/df851aadc95847038b5144a43874ae78_th.jpg
周边亲子游方面，亲水类（水世界等）、主题乐园、动物园海洋馆等是最受欢迎的暑期周边亲子游主题。
http://img.mp.itc.cn/upload/20170626/8ad65b4850a24a1a81dc311ec55e3d4d_th.jpg
暑期研学旅行国内名校线路最受欢迎，北京、上海等为首选目的地
作为一个与亲子游市场密切相关的细分领域，暑期研学旅行近年来持续升温，产业规模不断扩大。《报告》提供的暑期研学旅行消费趋势数据显示，国内名校研学线路最受家长们欢迎，其次是传统文化、历史遗迹类的研学线路，二者合并占比超过六成。此外，观光博物馆、科技馆及主题夏令营等传统研学产品的热气也较高。相比之下，出境研学线路相对较为小众，属于较为高端的类型。
http://img.mp.itc.cn/upload/20170626/443dbd41fe364945b1ab8c3c18e0b567_th.jpg
由于国内名校研学线路的超高人气，北京、上海、天津等名校云集的城市自然也成为最热门的暑期国内研学旅行目的地。《报告》数据显示，北京、上海、天津、深圳、广州、南京、杭州、厦门、武汉、西安等是今年暑期最热门的十个国内研学旅行目的地。
http://img.mp.itc.cn/upload/20170626/9b3acf83e1e54be5812c39b1d12ca7fa_th.jpg
http://img.mp.itc.cn/upload/20170626/e0e91959be81460585d6807d9219b3bc_th.jpg
出境研学旅行目的地方面，以美国、英国、法国、加拿大、意大利、新西兰、德国、日本、新加坡和澳大利亚最热门，这些国家集中了全世界最有名的高校，同时也是经济、文化等各方面最发达的国家，深受家长们的欢迎。从具体的产品形式来看，走马观花式的名校观光已经不被家长们看好，可以在名校感受课堂氛围、倾听名师讲座以及与名校师生的联谊交流等类型的产品则非常受欢迎，个别高端出境线路还为孩子们特别安排了寄宿家庭，让他们和当地人一起生活一段时间，深度体验当地文化，为将来在当地求学等提前准备。
《报告》分析认为，随着亲子游市场的快速成熟，市场需求正在快速释放，而教育与亲子游的融合则催生了一个更为庞大的市场，为了体验异域文化和寻找更好的教育资源，居民家庭对于亲子旅行的需求快速增长。日前，同程旅游举办了“2017中国研学与亲子旅游高峰论坛”，展示了其在研学旅行及亲子游市场的雄心，提出了将教育和亲子旅行相结合的运营思路，并将2017年度确定为研学旅行和亲子游元年。
原文地址：https://www.sohu.com/a/152073723_380891，如有侵权联系删除
页:
[1]