3Wtouch品牌全案策划分享第六期：优贝儿童自行车系列3
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优贝儿童自行车介绍：
优贝儿童自行车 ，是北京优贝百祺儿童用品有限公司旗下产品，于2009年开始在中国销售。优贝的英文名是Royal baby，直译为皇家宝贝。优贝儿童自行车每款产品都通过欧洲CE认证，符合欧洲安全和环保要求，包括油漆无铅，塑料橡胶件无有毒化学物质等。
2009年首创“95%包装”；
2009年首家采用2.4英寸加宽轮胎；
2009年首家采用车座快拆，赠送安装工具和气筒；
2010年以来，专为儿童设计了刹车系统、提手鞍座，防滑把套，有珠脚踏等一系列零件；
2011年以来已经取得几十项国家专利；
2012年设计生产出永不变形的辅助轮；
2014年优贝表演车在亚马逊儿童自行车（KIDS BIKE)搜索排名名列第一；
2013年优贝成为沃尔玛的合作伙伴；
2014年优贝成为TOYS R US的合作伙伴。
每个品牌，都需要有一个属于自己的DNA。DNA不单单是故事、历史，更多的是要通过这些形式，传递出最内核的东西，由内而外的表现出品牌独有的气质。
那么优贝儿童自行车的DNA是什么？
有这样一个说法：我们需要从小学会两个技能，一个是游泳，一个是骑车。
为什么？因为这两个技能有非常神奇的地方——哪怕你从八岁开始就不再骑车、不再去游泳馆，但只要在未来的某一天（哪怕已经成年），你抓住了车把或者跳进了水里，就会惊喜的发现，这两个技能，竟然一直陪着你长大。
骑车作为终身不忘的技能之一，当然是学习的越早越好。但学习技能的目的，不单单是为了使用，学习过程中的经历，带来的长大更多，很多时候，这种长大带来的收益，会大过技能本身。
父母们放开手，让孩子骑着车去尝试、去冒险、去摔倒然后爬起来、去交朋友、去照顾朋友……放手，才是最好的教育。
从学习骑自行车开始，父母“放任孩子长大”，而孩子收获了“勇敢”、“想象力”、“友谊”、“阳光”。这些大于技能本身的东西，构成了优贝儿童自行车的DNA。
——品牌DNA——
3Wtouch团队为优贝品牌DNA系列进行平面创作时，采用现代家庭儿童的叙事口吻进行文案撰写、以叙事诗的结构凸显“勇敢”、“想象”、“友谊”、“阳光”的内核。画面表达不拘谨，充满着童年的美好元素——树林、马路、盛夏、朋友。哪怕受伤了，也要继续向前。
这些叙事诗和画面，不仅仅给父母看，也给参与购买的儿童看。父母可以将DNA当作对自己孩子的祝福与叮嘱；孩子也可以将DNA作为自己的目标和方向。
——勇敢——
这次不用你们帮
这次不用辅助轮
这次我没有哭
这次我来保护你
这次我们来一场
勇敢者的游戏
没有人生来勇敢，但可以学习如何勇敢。从父母不再扶着自行车、从拆掉辅助轮、从摔倒、从受伤、从照顾别人……勇敢一定会慢慢发芽。
——想象——
我们骑到大山的嘴巴里
看看他有没有蛀牙
河里的小鱼热不热
要不要去我家厨房坐坐
只要速度够快
车轮就能飞起来
快看，我会飞啦
儿时的想象力是最充足的，只要骑着车，世界都会跟着你动起来。在成年看来平淡无奇的骑行，在孩子们眼里，总有不一样的故事发生。
——友谊——
说到最好的朋友
我第一个想到你
你胜过巧克力
遥控飞机、小黄人、
超级飞侠、游乐园…
谁都猜不到
只有我们懂的暗号
就算到了80岁
还要一起打游戏
孩子间的友谊很简单也很牢固。有时候，一段友情的开始，就源自那句：“我们换车骑吧。”
——阳光——
爸爸你要多锻炼
再胖我就抱不动你了
不要走太远
爸爸会想我们
下次去海边
不要把他忘家里了
我把海螺捡回去
给他听海的声音
在网络化的现代社会，似乎没有了走出家门的理由。但看风景和感受风景始终是不同的。不用骑太远，去对面的小公园就行。
——跟着优贝环游世界——
RoyalBaby走了多远？
55个国家的土地都有Ta的痕迹
从泰晤士河畔
到濑户内岛波海道
从西雅图河滨公园
到巴伐利亚森林…
就在孩子们身边，
RoyalBaby从未走远
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