哪个口胃最能代表可口可乐？不……能代表它的是瓶子

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同城信息网：转摘自AppSo
在国产动漫《刺客伍六七》中有这样一个片断，一位在健身范畴获得颇高成就的脚色，送别自己对手后，悄悄地说出了一句「好想喝可乐啊」，从弹幕中也不丢脸出这确切是很多健身爱好者的心声。

作为一款碳酸饮料，虽然可乐早已经被以为是不够健康的。但人们照旧会将它当做愉快的化身，「肥宅愉快水」的口号有多脍炙生齿，就有几多人爱它。

走进家门口的便当店，阿谁红色的身影吸引着千万万万的人。

不外这个红色的身影也要变化了，就在比来可口可乐公司公布要对可乐的包装停止同一的调剂。

能够是史上最简单的可口可乐包装

据先容，新包装是可口可乐与一家位于英格兰的自力设想工作室 Kenyon Weston 配合完成的，包括可口可乐典范款、健怡可乐、零度无糖可乐在内的可乐都将改用新设想，而分歧口胃的可乐可以经过包装很好的分辨。

其中变化最明显确当属健怡可乐，瓶身用上了大量银色留白，唯一 logo 连结可口可乐品牌一向以来的红色，别的两款也是，黑色笔墨是无糖可乐，而典范款则采用传统的红色瓶身、红色笔墨设想。

对照旧款，会发现新款变得更简单了。不但仅可口可乐 logo 更靠近瓶子顶部，瓶身上的海浪图形也被去掉了，留下了大量留白，也是以被很多用户讥讽为「史上最简单可口可乐包装」。

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从左至右别离为无糖可口可乐、健怡可口可乐、可口可乐

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旧款可口可乐包装

据 Kenyon Weston 先容，这样点窜是为了凸显可口可乐标志性的红色，明亮的色彩意味着「正宗、美味和清新」。而将 logo 上移则是隐喻该饮料可以提神。

以往对色彩的研讨中，红色也经常被以为会引发人们「愉快」的情感，大量的红色留白有益于加深这一印象，这也合适一向以来可口可乐在人们心中的印象。

新包装设想中零度可乐最早在今年 2 月份出现，而且可口可乐还对可乐配方停止了微调，口胃会更接近典范款的可乐口胃。包装和口胃都夸大「典范、正宗」，明显是可口可乐在吸收与百事可乐的广告大战经历。

那时可乐为了在蒙眼应战中克服百事可乐调高了可乐的甜度，但却被可乐爱好者所鄙弃，终极不能不换回了原本的配方。

尔后可口可乐就频频夸大正宗和典范，随着此次新包装推出可口可乐甚至还打出了「有史以来最好的可乐」作为宣传语。

不外，对新包装和典范款口胃感爱好的朋友能够要等一等了，全新的包装设想要在 2022 年才会在全球市场同一推出。

新包装可谓是一次以简驭繁的变化，明显的色彩和更明显的可乐 logo 确切更方便人们识别了。

这也是对可口可乐在 2016 年提出的「同一品牌」计谋的再拓展，那时可口可乐将可口可乐典范款、无糖可口可乐、健怡可口可乐、生命可口可乐四款同一归属到可口可乐品牌旗下，配合推出广告。

这样一方面提升了可口可乐无糖版的曝光度，促使人们采办更多除典范款之外的产物，同时也可以省下很多营销本钱。

可口可乐在包装方面投入了大量资本，有的都雅、有的好玩，依照以往的老例它还会预备配套的内容在交际媒体等渠道上推行，这也让「可口可乐新包装」成了互联网上长盛不衰的话题之一。

可口可乐，不但都雅还可以好玩

人们对可口可乐的包装感爱好，不但仅是它作为百年品牌所带来情怀效应，更是由于它将瓶身适用性、兴趣性、美妙性做到其他公司难以企及的高度。

就拿可口可乐最多见的节日出格瓶来说，为了庆贺圣诞它曾推出了一款很有新意的圣诞礼花瓶，将瓶身上的标签撕下并抽出响应的丝带后，瞬间就能在瓶子上造出一个圣诞礼花，即合适节日空气又好玩。

圣诞节日别的一个受人接待的瓶子是北极熊瓶，它曾出现在可口可乐、健怡可乐、零度和生命上，北极熊也是可口可乐广告中的典范形象，甚至可以追溯到 1922 年。

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放大来看，可口可乐北极熊瓶细节满满

而仔细观察北极熊瓶就能发现很多风趣的细节，如小熊的眼睛和瓶盖外形一样，鼻子上的反光实在是可口可乐典范的小瓶子。

说起可口可乐瓶子，就不能不说它在 1915 年推出的弧形瓶，这是碳酸饮料界最早的弧形瓶之一，除了极佳的视觉辨识度，弧形瓶的设想利于盲操，更轻易握住瓶身，同时上面的竖纹也有益于增加磨擦力，保证瓶身不易滑落。

而玻璃瓶通明的特质，也让饮料看起来更诱人，尔后的饮料瓶大多也都采用了类似的结构。

在 1950 年可口可乐弧形瓶还登上美国《时代周刊》的封面，这也是史上首个出现在该杂志封面的商品，可见其影响力。

风趣又好玩，让很多可乐爱好者爱屋及乌爱上了可乐包装，官方也出现了各类百般的可乐收藏协会，现在这些协会已经遍及天下各地。

可口可乐收藏俱乐部中国分会会长林俊来作为资深可乐爱好者，曾在 2017 年统计自己收藏的可乐数目，到达了 13000 多瓶。

而且由于可口可乐常常会按照地点地情况推出响应的可乐包装，它们常常会由于停售成为绝版，这也在一定水平上促进了可乐爱好者们的收藏热情。

香港可口可乐收藏俱乐部副会长 luke 在接管采访时就称自己花费超百万元收藏可乐瓶，这也是可乐收藏家的常态。

甚至于已经成为了一种文化现象，除了可乐自己它还以各类百般的形状出现，甚至于可口可乐还推出一款罐装的周边——可口可乐挤压瓶。

经常喝罐装可乐的朋友能够都有类似的履历，喝完捏爆瓶子是即是一种宣扬本身气力的方式，同时又很解压，既然是解压何不来的更狠恶一些，可口可乐挤压瓶正是为这个而来，橡胶制成的它挤压后还能规复，可谓减压神器。

此外还有可乐瓶盖耳饰挂饰等周边，它们都连结了可口可乐一向的视觉形象，红色和可口可乐 logo，一眼就能分辨出来。

都雅又好玩，人们能够会由于健康斟酌不再喝可口可乐，但照旧会会但照旧会为可口可乐风趣的瓶子、各类百般的周边而心动。

包装才是可口可乐最有代价的资产

作为一家具有 100 多年的历史的品牌，可口可乐已经成为了一个顶级 IP ，而且是不竭推陈出新的 IP，各类联名产物层出不停。

2019 年可口可乐就曾和《复联者同盟》合作推出一款奇异包装的可乐，不但瓶身上带有黑孀妇、绿伟人的人物绘画，连拉环都是零丁定制的，而且每个拉环还可以作为胸针或配饰反复利用。

还有和星战 IP 合作，在迪士尼乐园中销售「星际燃料」，实在就是出格定制版的可口可乐。

作为贸易消耗品的可口包装的联名产物获得了年轻人的认可，它已经成为了潮和酷的代表了。

这也是饮料界常见的营销方式之一，一方面经过结合推行吸引了消耗者对产物的关注，带动了销量，另一方面也有益于增强品牌在消耗者心中的认知，在这方面可口可乐可是佼佼者。

自诞生以来可口可乐推出了 40 多个品牌口号，它们大多唯一 2 年左右的寿命，而在包装方面这家百年企业却一向连结了红色与可乐笔墨 一路的首要形象，这也成为它最典范、人们认知度最高的形象。

同时，深入的视觉特征也让可口可乐能离开可乐甚至包装自己融入到各类百般的周边产物傍边。创作出 Think Different 广告大师 Lee Clow 就曾暗示一个创意假如可以用到 T 恤上，那末它就适用于任何地方。

在这方面，可口可乐做到了，它标志性的红色 logo 不但仅印在 T 恤上，还出现在了各类百般的产物中。

早前可口可乐就在上海开设了国内第一家线下体验店，其中有衣服、帽子、杯子等可口可乐等周边产物，在互联网上激发了会商高潮。

惋惜该店仅对可口可乐员工开放，假如消耗者想要去线下店体验就只能去美国亚特兰大可口可乐总部的可乐商铺了。

其中很大一部分功绩要归于可口可乐的包装，它即是可口可乐的品牌承载，也一向作为它最好的品牌输出物料，影响着千万万万的可乐消耗者，带给人们愉快。

也难怪可口可乐首席市场官 Marcos de Quinto 会说「包装是我们最可见，最有代价的资产」。

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