为什么牛奶都爱用「山顶盒」包装？

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同城信息网：转摘自AppSo

在这个牛气冲天的牛年，原以为只要牛牛 ip 爆火，哪晓得过了个红红火火的春节后，牛奶盒成了当红的黑马。牛奶盒作为包装盒，能装T恤、隐形眼镜、瓶瓶罐罐，还能化身女款包包，成为少女阿姨咸宜的潮水单品。

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网上爆红的 Kate Spade 牛奶盒包包. 图片来自：Buro

牛奶盒也有很多外型，恰恰各品牌不谋而合相中了这款屋顶盒。看似简单的屋顶盒来头可不小，早在 1915 年获得独家专利，被命名为纯乐®（Pure Pak）。

现在具有纯乐® 专利的是挪威的 Elopak 公司，而它的最大合作者，初创砖型牛奶盒的利乐（Tetra Pak） 则来自瑞典。这两位来自斯堪的纳维亚半岛的北欧选手，占据了饮品纸质包装的半壁山河，它们才是最接地气、最受接待、最不成替换的北欧设想。

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Elopak 推出的纯乐® 牛奶盒（图左）和利乐（Tetra Pak）推出的牛奶盒（图右）

接下来就用 3 件你并纷歧定晓得的事，带你重新熟悉这款已经 116 岁的北欧设想。

挪威的纯乐® 本来流淌着美国血液

在纯乐® 的百岁寿辰时，其具有者 Elopak 为它创作了一部微电影，用 100 秒的黑白短片报告了纯乐® 1915 年至 2015 年的 100 年历史。挪威的国旗在动画短片渐渐升起，纯乐® 的北欧身份被盖上了戳印。

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短片《The Pure Pak® carton - 100 years in 100 seconds》. 图片来自：YouTube

短片在一开首将镜头瞄准了纯乐® 之父——约翰·R·范·沃尔默（John R.Van Wormer），他那时在美国俄亥俄州具有一家玩具厂。纯乐® 改写了他的人生，也给食品包装史带来了反动性的变化。

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短片《The Pure Pak® carton - 100 years in 100 seconds》. 图片来自：YouTube

镜头从桌上的纯乐® 设想图稿拉远到窗外，平顶的屋子长出了「屋顶」。此时一辆吊车用铅球将屋顶盒屋子中心的玻璃瓶打坏，纸质牛奶盒和玻璃牛奶瓶之间的战争正式打响。

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短片《The Pure Pak® carton - 100 years in 100 seconds》. 图片来自：YouTube

在纸盒出现之前，牛奶都被装在玻璃瓶中进交运输，这些牛奶瓶又粗笨又易碎，用完还需接管清洁，以便再次操纵。昔时的送奶工干的可都是体力活。

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玻璃奶瓶时代的送奶工

复杂的采办流程和未便当的利用方式，究其底子是反人性的，晦气于一样产物的提高。

阿谁时代天天喝牛奶的人，难免会有摔坏奶瓶的履历。一般人摔坏奶瓶也就认栽了，恰恰约翰在打破奶瓶后，决心将玻璃逐出牛奶容器市场，起头动手牛奶纸盒的设想。

上过蜡的纸质牛奶容器，自 1896 年便连续有专利申请成功，但一向没有冲破奶瓶的圆形约束，被戏称为「纸桶」，像是一次性纸杯的加大版。

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1896 年获得专利的 Parafinned Pail 和 1906 年获得专利的 Milk Receptacle . 图片来自：sha

对照这些「纸桶」，约翰的设想可以称得上是反动性的——牛奶容器为什么非得是圆的？为什么不成所以方的？假如是平板状态，到乳品厂再拼装成型，用完还可折叠抛弃呢？

1911 年约翰的设想图纸，可以看到牛奶纸盒的雏形，单张纸板经过折叠、拼贴和加封嘴即可完成。

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约翰·R·范·沃尔默（John R.Van Wormer）和他在 1911 年设想的牛奶盒图纸. 图片来自：sha

到 1915 年，纸盒被加上了「屋顶」，方便牛奶的倒出，纯乐® 自此登上历史舞台。

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约翰·R·范·沃尔默（John R.Van Wormer）在1915年的牛奶盒设想图纸. 图片来自：Elopak

尔后的十年，纯乐® 的灌装机械走上了艰难的研发之路。

具有专利答应的 American Paper Bottle 公司找上 Ex-Cell-O 机械公司合作，制造出 6 个失利原型后资金用尽，专利答应被转给 Ex-Cell-O，并由其继续开辟机械。1936 年，第一台纯乐® 灌装机才成功面世。

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Ex-Cell-O 早期开辟的屋顶盒灌装机械. 图片来自：Elopak

早期的屋顶盒，是用订书钉折叠装订起来的，必须用铰剪或刀具翻开。1955 年，因粘胶剂的开辟，屋顶盒才有了易扯开的倒嘴设想。

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纯乐® 的早期海报部分. 图片来自：Blogspot

牛奶盒的市占率飙升也给力，从 1949 年的 30.3%升到 1965 年 77.3%。1963 年塑料牛奶瓶被发现后，牛奶盒和塑料瓶一同占据了牛奶容器市场份额的 70%。并吞一个世纪龙头老迈宝座的玻璃奶瓶，自此成为配角。

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从左至右依次为常见的 3 种牛奶包装：塑料罐、纸盒和玻璃瓶. 图片来自：Sfgate

拿到纯乐® 答应的挪威工程师克里斯蒂安·奥古斯特·约翰森（Christian August Johanse）将技术引入欧洲，并在 1957 年景立了 Elopak，后来经过收买 Ex-Cell-O 将纯乐® 全数利用权支出囊中。

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挪威工程师克里斯蒂安·奥古斯特·约翰森（Christian August Johanse）从 Ex-Cell-O 的 George Scott 手上接下纯乐® 的全数利用权. 图片来自：Elopak

在接下来的挪威长大过程中，纯乐®在设想和技术上获得奔腾的提升，成为北欧设想中使人注视标一员。

在 1991 年纯乐® 被加上了扭转盖，在开封后仍然可以再次密封保质。

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Elopak 为纯乐® 设想的密封瓶盖. 图片来自：Elopak

进入 2000 年后，纯乐® 走上文雅曲线的繁复之路，与现代审美接轨。

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纯乐® 在2000后的外形设想调剂. 图片来自：Elopak

近年玻璃杯被设想成屋顶盒的样子，如果约翰还在世，看到自己拼命对付的玻璃，用上了自己设想的外形，生怕会是啼笑皆非的脸色。

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星巴克推出的牛奶盒外形玻璃杯. 图片来自：ELLE Taiwan

纸盒与玻璃包装的争斗，本质上无关材质的黑白，而在于纸盒的包装让牛奶的运输难度与本钱下降，让公共用更实惠的价格喝上新颖牛奶，成为更平常的享用。

牛奶盒背后的「寻人」文化

网上风行的牛奶盒再创作插画中，寻人或寻物启事是个常出现的「梗」，玩出了找回丢掉的脑子、技术的创意以后，还归纳成情人节贺卡上的「想你」（英文中丧失和驰念都用 MISSING）。

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情人节贺卡模板（图左）和牛奶盒创意头套（图右）

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MV 作品《Coffee and TV》. 图片来自：YouTube

初看时有点摸不清脑筋，但如果履历过美国 80 年月的人，看起来却是另一番滋味。

在警报技术落后的阿谁时代，一次机遇偶合中，牛奶盒被派上了用处。1984 年，在两位报童相继失落后，Anderson 和 Erickson 两家乳业公司在他们的牛奶盒上印刷了寻人启事，取代了本来的广告位。

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失落的报童照片和信息被印在牛奶盒侧面. 图片来自：99percentinvisible

尔后获得国家儿童平安委员会（NCSC）以及政府的支持，被推行玉成国性的「失落儿童牛奶盒活动」。乳制品工场不但免付印刷用度，还可以享用税收减免等政策优惠。失落儿童的寻人启事后来也出现在食品杂物袋、电话簿、比萨盒上，甚至是电费单的信封上。

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印在电费单信封上的失落儿童信息. 图片来自：99percentinvisible

作家 Caroline B. Cooney 以此为素材，在1990年出书了《牛奶盒上的面孔》（ The Face on the Milk Carton ），成为那时的畅销书，五年后被改编为同名电影。

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Caroline B. Cooney 著作《牛奶盒上的面孔》（The Face on the Milk Carton）. 图片来自：99percentinvisible

从前期的数据来看，牛奶纸盒在帮助找寻失落儿童上并没有起到很高文用，少少数成功案例之一的邦妮案，究竟上故事配角 Bonnie Lohman 是遭母亲和继父「拐带」，在邻人的帮助下找回亲生父亲。

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经过牛奶盒寻人广告找回亲生父亲的 Bonnie Lohman. 图片来自：Inspiremore

经常看到失落儿童的照片，给那时的儿童发生了不成描写的心理阴影——惧怕自己哪天也成为牛奶盒上失落儿童的一员。在警报技术的提高利用的90年月，「失落儿童牛奶盒活动」渐渐淡出历史舞台。

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_Dairy Foods _刊登的照片. 图片来自：99percentinvisible

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网友创作的拜登牛奶盒. 图片来自：Twitter

漂泊在湖面上的牛奶盒创意船

牛奶盒还在轻松向的文娱活动上，跟公共有个「每年一约」。

在每年炎天，西雅图的 Green Lake 上城市举行一场名为「Milk Carton Derby」的牛奶盒造船大赛。这项活动起头于 1972 年，因疫情取消了 2020 年赛次后，在今年的 7 月 17 日又将应时而来。

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2019 年的牛奶盒造船大赛现场照片. 图片来自：eventhub

这场角逐规矩很是严苛。既不答应利用任何策动机和电动机，而且要求牛奶盒船必须是便宜的，不答利用塑料、金属等材料对船体停止打蜡、覆盖等后处置。

在这一场场角逐中，可以看到牛奶盒被集结成一艘艘创意之船，在蓝色的湖面上漂泊。

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图片来自：Curbed

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图片来自：Shoreline Area News

将时候线拉回当下平常，谈及屋顶盒的出彩设想案例，不能不说起俄罗斯设想公司 Depot 为 Милград 乳品重新设想的包装，一只只形象鲜明的蓝猫，成为货架上的一道风光。

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Depot 为 Милград 设想的包装. 图片来自：designboom

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Милград 牛奶盒的俄罗斯方块游戏. 图片来自：Instagram (id: depot_wpf)

日本也在屋顶盒上加入了适用性的细节设想，在牛奶的「屋顶」上挖了一个小缺口，以区分牛奶盒其他饮品。

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图片来自：Ikidane Nippon

屋顶盒偶然也会碰到不易扯开的吐槽，但不成否认的是，它成为了履历百年考证的典范设想。

放在都是玻璃圆瓶子确昔时，勇于先做纷歧样的方形，还为这纷歧样的「方」去打造机械，在技术上不竭打磨，成就这款典范设想的背后是极大的勇气。

这样反动性的设想还带有超前的远见——在顾客发现痛点之前，精准动手处理痛点，才能成为跨时代的好设想。

牛顿被苹果砸中发现了万有引力，约翰摔坏了牛奶瓶发现了屋顶盒，平常生活的小事也会催生出巨大发现和设想。

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