2020年中国家庭育儿市场成长趋向研讨报告

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同城信息网：转摘自艾瑞征询
焦点摘要：

成长现状：4-2-2的家庭结构，家庭成员配合抚养，翻开育儿市场

母婴人群达2.78亿，二胎比重上升带来家庭结构盈利。

消耗水平进步，消耗品格升级，推动家庭育儿需求多样化成长。

市场范围稳步增加，估计2020年到达3.25万亿元。

顺应移动互联网成长浪潮，育儿产物不竭革新升级、推陈出新。

疫情以来怙恃更依靠育儿APP

与客岁相比，单次利用跨越3 0分钟的宝爸宝妈增加6.8%。

疫情以来，家庭育儿成员对育儿APP的依靠水平明显提升，超九成宝爸宝妈对早教功用依靠稳定/加深。

生活洞察：四脚吞金兽：生活围绕着他，花钱围绕着他

育儿APP种草才能微弱，超三成宝爸宝妈挑选间接在育儿平台采办。

奶粉、纸尿裤成0-2岁宝宝消耗主力品类，随着孩子长大，生活日用品的消耗比重逐步提升。

成长趋向：家庭育儿产物成长远景广漠

趋向一：平台提升育儿办事广度与深度

趋向二：育儿产物智能化成长

趋向三：育儿产物品牌化演进

趋向四：国产育儿品牌消耗需求突起

家庭育儿市场成长现状与格式

中国家庭育儿市场成长驱动力

母婴人群达2.78亿，二胎比重上升带来家庭结构盈利

自2016年国家周全二孩政策的开放，二胎诞生生齿数占总诞生生齿的比重逐年升高， 2019年，0-6岁婴幼儿数目到达9839万，同时，母婴家庭人群数目到达2.78亿。二胎比重慢慢升高， 4-2-2的家庭结构激起了家庭成员全员育儿介入度，翻开了母婴行业细分范畴的消耗市场，为家庭育儿市场的成长带来一定的家庭结构盈利。

消耗水平进步，消耗品格升级，推动家庭育儿需求多样化成长

随着中国居民支出水平的进步，消耗也迈上了新台阶。城镇居民与农村居民可安排支出均出现稳步上升趋向，同时，中国社会消耗品零售总额也在延续增加，2019年到达41.2万亿元，同比增加14.1%。在消耗升级的影响下，居民消耗看法提升，消耗者也重视产物的品格和范例。消耗升级赐与家庭育儿行业成长的机遇，推动了家庭育儿需求多样化成长。

中国母婴市场成长范围

母婴市场范围稳步增加，估计2020年到达3.25万亿元

随着新生儿数目稳步增加，同时人都可安排支出的提升改良了家庭育儿成员的消耗水平，怙恃和祖辈人群城市为孩子消耗，是以成为母婴市场范围稳步增加的缘由之一。2019年，母婴市场范围到达2.99亿，估计2020年还会稳步增加到达3.25万亿。

中国家庭育儿产物成长过程

顺应移动互联网成长浪潮，育儿产物不竭革新升级、推陈出新

中国家庭育儿的成长焦点基于育儿APP产物的不竭进步。育儿平台与产物在互联网成长的影响下，产物范例加倍丰富，功用更加智能。面向的受众群体也扩大到宝爸及祖辈等。家庭成员配合介入婴幼儿的抚养工作，对家长来说可以培育家庭关系，增强感情联系；对于家庭育儿行业的成长而言，增加了细分受众市场，为行业延续成长增加动能。

中国家庭育儿产业图谱分析

中国家庭育儿APP合作格式

第一梯队育儿APP渗透率跨越30%，行业合作格式稳定

按照亲子育儿APP渗透率的分别维度，可以将市场上的育儿APP分别为三个梯队。第一梯队渗透率跨越30%，头部玩家职位稳定；第二梯队渗透率连结在5%-20%之间，与第一梯队差异明显；第三梯队包括长尾育儿APP玩家，渗透率不敷5%，还仍有新的玩家不竭入局。育儿市场现有玩产业物在处理育儿题目标根本上又具有差别化的特征，会发生同一用户利用多款产物的现象，短期内合作格式不会出现太大改变。

家庭育儿人群画像

家庭育儿成员用户画像

高学历、年轻化的育儿成员，大都家庭只要一个孩子

家庭育儿人群生活变化

家庭育儿成员决议权变化

宝妈始终是孩子哺育题目标焦点决议者，宝爸在孩子顽耍和教育方面表示相对突出，祖辈则更多辅佐孩子生活起居。

家庭育儿成员陪伴孩子时候

妈妈群体平常陪伴孩子时候最长，30%的妈妈天天陪伴超4小时；周末宝爸宝妈共陪孩子度过亲子时光。

家庭育儿成员交际活动散布

有孩子后，宝爸宝妈以孩子为中心构建起新的交际圈，聊天聚焦宝宝长大和家庭关系话题。

家庭育儿市场成长趋向

趋向一：平台提升育儿办事广度与深度

育儿APP推动内容邃密化、人群垂直化和产物工具化的运转

百口介入育儿的现象越来越普遍，家庭育儿人群出现年龄、脚色等差别化，婴幼儿则存在性别、长大阶段等差别化。亲近贴合分歧用户的需求，育儿平台需要提升育儿办事的广度与深度，在育儿内容方面做到邃密化，在人群方面做到垂直化，在产物方面做到智能化。

趋向二：育儿产物智能化成长

智能育儿产物帮助家庭成员更科学有用带娃

随着野生智能技术在育儿产物中的利用加倍成熟，家庭成员希望智能化的育儿产物可以帮助开动宝宝脑子、启发长大发育、帮助家长在育儿环节中节俭时候，提升效力。未来，智能化的育儿产物会被更多家长接管。

趋向三：育儿产物品牌化演进

育儿产物提升用户中意度构成口碑，推动产物品牌化进程

按照艾瑞观察显现，宝爸宝妈与育儿品牌建立信赖首要经过利用体验、平台功用和口碑保举等方式。打磨产物营建更好的用户体验，供给更优良的育儿内容与商品，都能提升用户的好感度和保举度，在吸引更多新用户的同时提升品牌认可度。

趋向四：国产育儿品牌消耗需求突起

家庭育儿成员对平价优良的国货物牌接管度高，采办志愿激烈

超90%的宝爸宝妈不排挤国产物牌，53.3%的宝爸宝妈以为国产育儿品牌性价比高，未来采办志愿激烈，8分以上用户达63.7%。新国货的突起，将吸引更多年轻化的宝爸宝妈。

中国育儿市场成长趋向总结

平台、产物齐发力，共拓育儿市场未来成长空间

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