全球手机市场重新迎来增加，主如果三星和华为的功绩

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在 5G 浪潮正式到来前，手机行业迎来了久违的曙光。

按照市场研讨机构 Canalys 的数据显现，2019 年第三季度，全球智妙手机出货量同比增加 1%，实现了近两年来的初次增加。




另一家研讨机构 Strategy Analytics 也给出了类似的说法，它报告的增幅为 2%，一样是曩昔两年来的第一次正增加。




这个行业照旧是寡头时代，出货量前 5 的厂商合计占据全球 7-8 成的市场份额，剩下的才是留给小厂们发挥的空间。

不外，市场迎来增加，并不意味着每家大厂商都获益。两份季度报告都显现，这一次的涨幅主如果由三星和华为带来的。

依照 Canalys 给出的数据，三星在今年第三季度的出货量到达了 7890 万台，同比增加 11%；而华为则以 6680 万台位居第二，同比增加 29%。




三星的增加和它采纳的市场战略有关。Canalys 暗示，三星不但在高端市场增加了 Galaxy S 系列的机型数目，新的 Galaxy A 也在性价比层面有不小的改良。虽然这影响了三星的利润率，但也重新夺回了部分市场份额。

而华为的份额变化，一方面是由于它在第三季度外洋出货的机型集合于年头已经上市的型号，比如 P30 系列，它们仍可以一般获得 Google 办事的支持，但像 Mate 30 等近期的新机型则在外洋存在不肯定性。

另一方面，得益于华为在中国市场的激进扩大，这也间接填补了它在外洋市排场临的障碍。




按照 Canalys 的中国市场报告显现，华为第三季度在中国智妙手机市场的份额已经到达了 42%，同比猛增 66%，基底细当于十年前诺基亚在中国市场的霸主职位。

同时，这也是华为持续六个季度在国内实现两位数的增加，假如继续连结这样的增幅，华为将占据国内手机市场跨越一半的份额。




华为之外，别的手机品牌都在中国市场出现了分歧水平的下跌，降幅根基在 20%-30% 左右，那些被分到「其他」种此外中小范围手机厂商日子就更欠好过了。

这也证实，在一个接近饱和状态的市场中，各家手机厂商实则都是在相互争抢存量用户。一家品牌的份额假如大幅上涨，常常意味着另一家品牌的下跌。




Canalys 也在报告中指出，虽然 OPPO、vivo 和小米都在国内不竭推出新产物，但华为在中国市场中的绝对上风职位，使它在和供给商谈判时获得了相当大的话语权。

同时，鉴于华为在 5G 收集摆设与运营商建立的慎密联系，它的市场职位还会获得进一步稳固，这会给别的品牌带来更大的压力。

中国市场欠好成长，一些品牌也挑选将更多精神投入到外洋市场。比如小米、OPPO 都在大力向西欧、印度等地域扩大。

从出货量占比上也能发觉出各家厂商的出力点，比如第三季度小米在中国市场的出货量仅占其全球出货量的 27%，OPPO 的比例则为 53%，华为则高达 62%。




别的还要说起的是苹果。非论是全球市场还是中国市场，苹果的出货量仍处于下跌态势，但本季度 7% 的降幅已经比上两季度的双位数下降有所改良，新出售的 iPhone 11 系列占第三季度中国市场出货量的 4 成左右。

Canalys 在报告中称：「iPhone 11 较低的定价（相比上一代），以及针对中国市场分销渠道供给灵活的渠道利润结构，是苹果今年刺激出货的重要市场操纵。」

斟酌到 iPhone 11 在价格上的变更，以及在亚洲等多个地域市场需求的明显改良，估计在今年第四时度，苹果将在全球市场实现一次同比增加。

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