爱奇艺酝酿涨价，半价买 VIP 的好日子要竣事了？

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虽然视频网站的付费形式已逐步获得用户的认可，但部分缘由能够是国内的付费会员价格并不算贵，但这样的好事今后能够不多了，归正爱奇艺会员及外洋营业群总裁杨向华在接管「21世纪经济报道」采访时开释出了涨价的信号。

「只是有这个想法，要做这个决议，究竟是提几多，还是需要更深入的邃密的一些研讨。」杨向华认心爱奇艺计划进步会员用度，但具体时候待定。




前未几公布的第三季度财报显现，爱奇艺付费会员跨越 1 亿，会员办事支出 37 亿元群众币，占总营收一半，但爱奇艺仍未实现盈利，净吃亏高达 37 亿元群众币，内容本钱居高不下，广告支出下滑，那末在会员范围和增加趋于稳按时公道的涨价，不失为提升支出的有用路子。

据天风证券测算，爱奇艺若单用户降价 10-15 元/年，则将带来10.6-15.9 亿元支出增量。




固然，提早是「公道」，今朝国内视频网站仍处于价格战阶段，售价 200 元左右的年费会员不但远低于 Netflix 等外洋平台，杨向华暗示甚至「东南亚泰国、越南单价都比我们高，没有一个国家低于两美圆一个月的价格，根基上没有」，更不用说经过层见叠出的促销、打折活动，年费凡是在 5 折左右，是以爱奇艺的 ARPU 值（每月用户进献的支出）并不高，第三季度也只要 36.03 元。

「跟别的实体产业相比，一杯咖啡的钱，差不多买两个多月爱奇艺的会员，所以有这个空间在。」杨向华坦言。

早在月初的分析师电话会议上，爱奇艺 CEO 龚宇也流露过将慢慢进步 ARPU，「首先缩小在营销活动中供给的一些折扣，其次是我们未来能够进步价格的潜力」，这意味着此后不但标准售价会涨，打折的力度也会变小。

但是，涨价和爱奇艺接下来的下沉战略似乎有些冲突，究竟下沉市场被以为对价格更敏感，不外爱奇艺以 Netflix 为例，以为涨价对分歧的市场影响不大，所以无意在免费上作区分，况且技术上也做不到。




「我们也问了美国 Netflix 等的情况，情况很是像，都是从经济发财的城市向欠发财城市渗透率逐步转移，纪律没有什么不同，只是时候上有一些滞后。」龚宇在分析师会议上如此暗示。

涨价的根本是对平台内容质量和用户粘性有充足的信心，就连 Netflix 这样的国际流媒体巨头，今年 1 月在美国地域涨价 18% 后，虽然当天股价暴涨 17%，但第二季度就出现了新户增久远低于预期的为难，不外第三季度交出的标致财报证适用户还是愿意为好内容付费的，只是不晓得爱奇艺的内容能否支持得起上涨的会员费？最少从比来一个季度来看，爱奇艺不管是电视剧还是网综的热度都不如以往，但涨价也能够成为平台产出优良内容的动力。

同时，也正由于合作剧烈，谁都不敢先迈出涨价这一步，但比起别离有腾讯和阿里撑腰的腾讯视频和优酷，要向市场上的投资者交代的爱奇艺压力无疑大很多，「三大合作谁也不愿意行动，那就爱奇艺先做。」