为什么电影里的反派都不用 iPhone？

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《芒刃出鞘》是客岁一部口碑不错的的悬疑推理电影，就像豆瓣一条热评说的，「《罗生门》般的众说纷繁、层见叠出的反转已经充足出色，更出色的是对人性的揭穿入木三分。」




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图片来自：《芒刃出鞘》

这让两个多小时的电影也不显得冗杂，反而让人不能自休。不外《芒刃出鞘》导演莱恩·约翰逊（Rian Johnson）比来揭开了电影行业中的一个奥秘，能够会让你旁观悬疑电影的兴趣顿失。

假如你介意，那就别再看下去了。

「苹果不让好人用 iPhone」

克日莱恩·约翰逊在接管《名利场》（Vanity Fair）采访时暗示，苹果不答应电影中的好人的利用 iPhone。

苹果答应在电影中利用 iPhone，可是假如你在看一部悬疑电影这就很关键了——好人在镜头里不能利用 iPhone。

在采访进程中，莱恩·约翰逊还有点犹豫能否要公然这个信息。他暗示假如观众晓得这个「潜法则」，电影中的好人和好人能够就了如指掌了，这将破坏悬疑电影的奥秘感，相当于提早剧透了。




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凭仗这位密斯手里的 iPhone，可以大胆揣度她不是凶手.

假如带着莱恩·约翰逊这个说法往返顾《芒刃出鞘》这部电影，很快就能破案了。电影里几近家中的每小我都有杀戮富豪小说家哈兰·斯隆的怀疑，电影的剧情就是不竭经过推了解除凶手，但是假如你仔细观察，就会发现手持 iPhone 的都不是凶手。

「每一个电影中有奥秘反派的制片人现在应当都想立即杀了我。」莱恩·约翰逊玩笑道。




莱恩·约翰逊说的是真的吗？《芒刃出鞘》这部电影会不会只是一个惯例呢？很多影视作品告诉我们，这能够并非偶然。

在十几年前美剧《24 小时》热播时，就有人发现了类似的纪律。在这部美剧里， 以 CIA 奸细为代表的正直清一色利用 Mac，而可骇份子等反派用的则是运转 Windows 的 PC。

男配角奸细鲍尔用的是 Apple Cube 和 Power Book （苹果的麦金塔笔记本），他的 CIA 同事用的也是 Power Book、iBook 和 Power Mac 等苹果产物。




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到了第五季，鲍尔的电脑已经升级成了 iMac.

不外却是有一位叫法莱尔的奸细中途换掉了苹果电脑，转而利用戴尔电脑。 你能够已经猜到了，没错，这个法莱尔是个内奸！

而在 1998 年的电影《电子情书》里，汤姆•汉克斯虽然不算是反派，但一路头却是以诡计搞垮自力书店，来把持市场的连锁书店老板形象出现的，他用的是 IBM 的 ThinkPad。




女配角凯瑟琳则经营着一家有 40 年历史的温馨小书店， 这样温柔善良的女主，固然要用 Mac 了，据统计苹果产物在这部电影出现总时长为 3 分 58 秒。




在另一部更多人熟知的电影《律政俏才子》里就更明显了，美貌与聪明并重的女配角利用的是苹果的橙色 iBook，与四周的黑色 PC 构成鲜明， 暗示利用 PC 的是呆板的书白痴。




据 MacRumors 的消息，苹果对品牌暴露有着严酷的治理规定，比如在苹果商标和版权利用原则中有这样一条， 只能以「最好的方式，正面的行为和语境来展现苹果产物和苹果公司」。

虽然苹果没有回应这则消息，不外客岁也有消息称苹果的原创影视作品之所以频频推延，是由于高层过度干涉内容建造，要求影视作品走合家欢线路，经常对剧情提出点窜倡议，库克最常说的一句话就是：

你们（设想的剧情）不要那末刻薄！

《华尔街日报》一篇文章也指出，库克已经为旗下的原创节目定下基调，拒绝触及性、暴力、和政治相关的内容，免得玷污苹果的品牌形象。苹果高管甚至会干涉片中的 iPhone 和 Mac 会以什么方式出现。




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苹果便宜剧《早间消息》.

福克斯电视节目主管 Preston Beckman 称，对于 Netflix 来说唯一的风险就是用户不定阅，而苹果作为一家消耗电子公司，假如其建造的影视内容引发反感，用户能够会用不采办苹果手机和电脑的行为来抵抗苹果。

这样的担忧实在不无事理，英国营销公司 Seesaw Media 主管 Darryl Collis 暗示，很多品牌都有针对产物在影视作品中若何出现的相关规定，他们都不想让品牌跟负面的脚色和行为联系在一路。




现实上，苹果也不是唯逐一个限制旗下产物在影视作品中展现的公司。在曾获得奥斯卡最好影片的《穷户窟的百万富翁》中有这样一个场景， 犯罪份子用可乐来拐骗儿童，那两瓶原本是可口可乐，但在可口可乐的抗议下，最初不能不将品牌 logo 遮住 。

经过影视作品塑造品牌形象，一向是苹果的刚强

正如上文所说，一切品牌都希望自己的产物以积极的一面展现在公众眼前。那题目来了，凭什么苹果产物就能不被反派利用，难道其他产物就这么低微吗？

固然不是，这背后实在也是苹果的品牌营销战略。早在 2012 年，苹果首席营销官菲尔·席勒（Phil Schiller）就曾流露，苹果有专门的团队与好莱坞联系，让苹果产物在影视作品中暴露，而且还是免得费的方式。




据统计，光是在 2011年，苹果产物在电视节目中出镜率到达 891 次。在 40% 的高票房电影中，都能看 i 系产物的身影。至于为什么这么多影视作品都愿意免费暴露苹果产物，就和苹果多年来塑造的品牌形象有很大关系了。

不夸张的说，苹果能够是地球最会拍广告的科技公司。而很多典范的苹果广告常常是经过嘲讽合作对手，来建立自己挺拔独行的形象。




其中最著名的莫过于《1984》，广告里，屏幕中一个脸色木讷的大脑壳诲人不倦地给台下呆坐的人们「洗脑」，当老年老在屏幕上公布「我们必胜！」，忽然一个身穿红色背心红色短裤的女人闯入，将手中的大铁锤掷向大屏幕。屏幕炸裂，随后出现一段字幕：

1 月 24 日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将大白为什么 1984 不会酿成《1984》。




在这支广告里， IBM 被比作思惟老旧和操纵人们生活的「老年老」，而苹果则是勇于应战威望的叛逆者，将会从「老年老」手中的拯救人类。

后来苹果推出了把 Windows 电脑「黑」得遍体鳞伤的「Get a Mac」系列广告，PC 被塑形成西装革履、脑满肠肥的中年油腻汉子，而 Mac 则是年轻时髦的帅小伙，以此来突显 Mac 的上风。




这一系列广告，再加上乔布斯横冲直撞的嬉皮士形象，给苹果产物也披上了一层叛逆和本性的色彩，逐步将苹果塑形成否决强权和庸俗的标记。




哈佛大学心理学家 Michael Maccoby 指出，乔布斯的叛逆和苹果对至公司进犯，孕育了用户对苹果宗教般的爱好，甚至出现了所谓的「拜苹果教」。意大利著名学者翁贝托·埃科（Umberto Eco）也曾把苹果比作宗教：

苹果是天主教教堂；苹果有一个创世传闻、一位强有力的带领、两个恶魔般的对手、各类仪式和众多渴望压服他人皈依的跟随者。

对乔布斯的小我崇敬组成了「苹果教」的重要部分，正如基督教有个万能的耶稣一样：他被放逐，又在1997年「新生」，他的演讲和产物公布会则无异于传教的宗教仪式。

这样的品牌形象不但让越来越多用户为苹果「充值信仰」，也构成了一个公共认可的正面形象。这也在一定水平上促进了苹果在影视作品中的频仍出现，以致于甚至有厂商花钱也不能让制片方在电影中利用自己的手机。

三星和索尼都曾试图花费 500 万美圆在《007：鬼魂党》中植入自家的手机，三星甚至还愿意额外投资 5000 万美圆给电影做宣发，但片方还是拒绝了他们的请求，由于他们以为「这有能够侵害到詹姆斯 · 邦德的固无形象」。




哥伦比亚影业全球贸易关系和运营总裁 Andrew Gumpert 流露，导演 Sam Mendes和饰演 007 的 Daniel Craig 对于索尼和三星能否能为电影带来缔造性元素暗示思疑，终极 007 用确固然是 iPhone 了，电影上映前建造团队还到 Apple Store 分享了幕后故事。

从明天起头，在观影时无妨试着观察一下，说不定就能找到那些潜伏在对方的阵营的「卧底」。

等等， 《名侦察柯南》里将新一酿成小孩的黑衣人琴酒，用的不就是 iPhone 4S 吗？




题图来自：《亿万》

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