欧洲家居消耗变化带来的机遇与应战

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近年来，经济、政治、社会代价等方面的不安宁身分在全球舒展，欧洲消耗者在家居方面的消耗心理和行为也出现了较大的变化。

方法会欧洲家居消耗的变化和趋向，首先需方法会细分市场的分别和概念。在欧洲，消耗者依照分歧的年龄段可以分为以下几个大致的群体：

婴儿潮：诞生于1946-1965年，今朝年龄约55-74岁。

X世代：诞生于1966-1979年，今朝年龄约41-54岁。

千禧一代：诞生于1980-2000年，今朝年龄约20-40岁。




以上这3个群体中， 婴儿潮消耗者普遍消耗才能更强，而千禧一代消耗者消耗志愿更高，而且已经慢慢把握了社会话语权，是以对于未来消耗趋向有很是严重的影响力。下面我们来看一下2020-2021年，欧洲有哪些家居方面的消耗趋向值得关注。




一、 同享空间的生活方式

欧洲快速的城市化进程和不竭上涨的住房价格迫使消耗者进入新的社区生活形式。由于居住面积变小以及社区变得更加麋集，公共空间和私人空间在居家情况里的融分解为了消耗者打造居住情况时重点关注的内容，这为家居产物的开辟和消耗缔造了新的偏向。在这样的理念的影响下，家具和装潢配件将变得更具移动性与便当性，以方便消耗者在分歧的空间情况下利用。另一方面，多功用性在家居产物的创新中将变得越来越重要，这样的变化首要出现在市场的中低端。

供给商可以专注于开辟多用处的产物品类，例如具有更好的装潢性和多功用的餐具及厨具；轻盈、可折叠、包装小且易于存储的产物品类会更受接待；具有一定灵活性和本性化的产物类别是未来成长的重点，经过合适的设想给产物增加可更换的组件或配件，让消耗者可以按照利用习惯或爱好停止重新排列，大概供给多种款式选项来满足小我挑选。




法兰克福消耗品展的具有装潢功用的动物盆栽

法兰克福消耗品展

装潢性餐具







马德里礼物及家庭用品展的便携式蘑菇种植盒

二、挖掘生活的美好一面

健康和幸运是现代人普遍的追求。可是当前欧洲的经济和政治情况存在变数，很多千禧一代，生活在交际媒体酿成的同侪压力，以及在城市中心居住而必须承受的高本钱压力下。而老一辈人更担忧工作平安，退休和孤独感。为了放松身心和寻觅生活的意义，手头余裕的消耗者变得越来越喜好观光、连结与大自然的密切打仗，以及建立起一系列健康的生活习惯（例如更好地就寝，享用温泉浴和练习瑜伽）。这些消耗者试图花费更多的时候与大自然打仗；打造户外花园和被自然材料包围的生活情况；在浴室里停止推拿，练习瑜伽和经过冥想放松身心；以及享用观光和摸索的兴趣。

与健康和幸运感高度相关的，具有自然原材料或自然色彩的产物会更受消耗者的接待，包括：自然和花园、水疗和瑜伽、本性化的人体工学家具、奢华的床单和观光产物。同时，随着消耗者希望改良工作与生活的平衡，与休闲、爱好、活动、游戏相关的产物将越来越多。健康产物之前的方针客户是高端消耗者，但现在中产阶级已经接管了这类生活方式，由此发生了一个新的面向中真个细分市场，是以具有高性价比的概念和产物将会有更多的机遇。




巴黎家居展的自然材质产物

伯明翰春季展的

自然与健康生活方式产物




三、家的感受

全球范围的不安宁身分，让消耗者对自己居处的舒适性战争安感的了解更加深入而且加倍重视。欧洲消耗者正在尽力使衡宇成为与家人和朋友建立真正联系的地方。由于交际媒体的成长带动了很多关于烹饪和手工艺建造的技术的普遍传播，很多消耗者希望经过慎密相处、一路烹饪和用餐、享用文娱和顽耍来建立更好的联系。

而大大都婴儿潮一代的消耗者更偏向于打造奢华的家居装潢气概，并与曩昔的时代建立联系，例如装潢艺术和新古典主义。风行的材料以舒适而厚重的纺织品，深色木料和普遍利用的金属。产物设想所利用的图案更加大胆，但色彩舒适而暖和，包括较暗，饱和的红色和紫色，复杂的蓝色和棕色。对于这样的消耗者来说，家居气概无需过度追逐风潮，关键在于挑选正确的合适持久风行的色彩，不需要每个季度停止改变。由于这类趋向代表了高端细分市场，是以相关的产物具有更高的利润率。




法兰克福消耗品展的奢华气概金属产物

马德里礼物及家庭用品展中金色和蓝色搭配

奢华气概家居




四、千禧一代的影响力

千禧一代消耗者已经逐步把握了社会的支流话语权，而且对现今的风行品牌、商家及其在市场上的战略发生了严重影响。同时，千禧一代带来了新的代价观，从可延续性到社会义务等诸多方面，他们希望在消耗的同时让天下变得更美好。

在家居装潢方面，很多千禧一代将家视为身份的延长，是以喜好利用更富有表示力的气概。他们的气概是折衷主义的、本性化的、好玩的，而且常常色彩丰富斑斓。在属于自己的细分市场上，产物的定位变得加倍细化，加倍针对本性化的需求，并在能够和负担得起的情况下，尽能够地与可延续性和社会同等（包括多样性）相关的代价概念相关联。

今朝，千禧一代更多集合在中端市场，是以滋长了中端市场的成长。在曩昔，中端市场由于没法供给差别化而遭到高端市场和低端市场的挤压。现在，中端市场迎来了众多跟随趋向的消耗者。追随本性化，色彩艳丽的设想，和富有表示力的气概及产物将成为中端市场未来的成长偏向。




伯明翰春季展中布满童趣的装潢安插

法兰克福消耗品展配色大胆艳丽

长颈鹿摆饰







法兰克福消耗品展的脸色包摆饰

五、可延续成长：社会和情况义务

在谈到可延续成长的时辰，消耗者希望更好地消耗，而不是纯真经过削减消耗来减缓大自然的压力。在欧洲，努力于经过资本优化操纵的方式来缔造更美好的天下的看法已经不得民气，抵消耗者在采办家居产物时辰的决议发生了庞大的影响，也大大地增加了会环保产物消耗需求。未来的环保家居产物，除了简单的材料替换外（例如用纸板、竹子和其他自然材料取代塑料），与接管和再操纵（Upcycling、即把普通的接管材料再形成气概和概念更优良的产物）有关的概念和产物在市场上很是受接待。

同时，随着再生产物市场的增加，这个市场变得越来越细化：不管是较为重视低价的低端市场，专注于多彩的中端市场或重视品格的高端市场，每个细分市场由于价格和代价都分歧，都有很大的成长空间。

在中国，由于有大量的资本可供廉价接管，对于供给商来说是杰出的机遇，可以更好地贯彻再操纵Upcycling的概念。同时，供给商可以采用公允买卖或其他形式的社会和情况认证，为产物和商家增加代价和信誉。即使没有认证，原材料的可追溯性也会增加代价。




伯明翰春季展的接管金属大象摆饰

法兰克福消耗品展

环保纸质餐具







意大利家居展HOMI的接管石材椅子

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