2020年中国奢侈品行业市场现状及成长远景分析前两个季度销售额发生大冲击

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——原题目：2020年中国奢侈品行业市场现状及成长远景分析 疫情下前两个季度销售额发生大冲击



肺炎疫情将对中国2020年第一二季度奢侈品消耗额发生加大冲击

中国作为全球奢侈品市场消耗额增速的主力军，2019年，中国客户占市场延续增加的90%，到达奢侈品代价的35%。肺炎疫情将对中国2020年第一二季度奢侈品消耗额发生加大冲击。

1、2019年中国奢侈品市场回首

按照贝恩-阿尔塔加玛(Bain-Altagamma)公布的2019年全球奢侈品市场监测报告显现，2019年全球小我奢侈品市场的范围为2810亿欧元。按牢固汇率计较，中国大陆的奢侈品市场增加最快达26%，到达300亿欧元。

同时，部分中国的奢侈品买家将方针转向了其他亚洲目标地，从而进步了这些市场的表示。日本按牢固汇率增加4%，到达240亿欧元，而亚洲其他地域按牢固汇率增加6%，到达420亿欧元。

美国国内消耗信心提升对市场发生积极影响，但亦遭到旅客流量削减的悲观影响。是以整体上美国小我奢侈品市场增加缓慢，但整体市场范围为840亿欧元，照旧是小我奢侈品的焦点地区。

按牢固汇率计较，欧洲市场缓慢增加1%，市场范围到达880亿欧元。西班牙和英国事表示最好的国家，别离遭到旅游业和弱势货币的鞭策。







2019年全球关键奢侈品品种中奢华汽车市场范围稳居第一，达5500亿欧元，同比增加11%;而小我奢侈品次之，市场份额为2810亿欧元，同比增加4%，奢华酒店消耗和艺术品市场范围别离为2060亿欧元和340亿欧元，别离同比增加8%和下降18%。




2019年全球奢侈品企业排名来历于德勤公布了第六期《全球奢侈品气力》报告，其中，榜单前三的公司排名稳定，别离为路易·威登团体、雅诗兰黛团体、法国历峰团体。奢侈品公司十强的销售额约占百强总销售额的一半，为48.2%，十强公司的增加亦高于百强。




随着支出的不竭增加，中国消耗者在奢侈品消耗上的支出越来越高。2019年，全球奢侈品市场销售额估计增加4%，其中，中国奢侈品市场销售额估计增加26%，金额达984亿欧元。中国消耗者对全球小我奢侈品市场延续性增加的进献率可达90%，占据全球小我奢侈品消耗总额约35%。

虽然我国奢侈品消耗才能已跃居全球第一，但仍以外洋消耗为主，国内消耗占奢侈品消耗总额的比重虽然延续增加，但中国消耗者在境外消耗额远高于国内市场。




2、2020年疫情对奢侈品行业影响分析

受疫情影响，春节时代绝大大都中国旅客取消了出游与出门消耗计划，购物(特别是奢侈品消耗) 愿望明显低迷。据统计，在疫情最严重的武汉、深、广、上、北五大中心城市，春节时代顶级购物中心与奢侈品旗舰店人流同比2019年下滑了80%左右。

英国、美国、德国、法国、澳大利亚、意大利等多个国家已停止往返中国大陆的航班。我国奢侈品消耗仍以境外市场为主，国际交通的阻断将对中国Q1和Q2奢侈品消耗额发生较大冲击。上海交通大学奢侈品品牌研讨中心对2020年中国奢侈品销售额做出了估计，以下图：




按照世卫沾抱病风行病学及控制合作中心的最新估计，疫情要到2020年4月才出现起色，到6月(甚至下半年)才会起头渐渐消退，中国消耗者将会优先斟酌利用在线购物平台采办奢侈品，或推延购物计划。近年全球奢侈品线上渠道的占比不竭扩大，2019年已占到整体奢侈品市场的12%。是以，斟酌到疫情身分，2020年奢侈品线上渠道市场消耗额增速将再一次拔高。

上海交通大学奢侈品品牌研讨中心以为中国消耗者对疫情的思考和出行的削减使消耗结构更趋于理性化，更公道地安排现金流，削减炫耀性行为的偏向。在短期内，很多中国奢侈品消耗者将转而关注生命健康，投资于医疗保险、健身、护肤品等范畴。

更大都据及分析请参考于前瞻产业研讨院《中国奢侈品行业市场需求与投资猜测分析报告》，同时前瞻产业研讨院供给产业大数据、产业计划、产业申报、产业园区计划、产业招商引资等处理计划。

2020年中国奢侈品行业市场需求分析报告：https://bg.qianzhan.com/report/detail/d6313979dd414483.html