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为什么「裸体商品」越来越火了?

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发表于 2021-5-10 12:49:14 | 显示全部楼层 |阅读模式 |云南省昆明市 鹏博士长城宽带
同城信息网:转摘自AppSo
假如你点进英国时髦品牌 Story Mfg 的 Instagram,以为会在静态里看到它们确当季新品时,你将只能看到这些画面——

在一片遍及棕榈树的印度地盘上,工人们将收割来的动物建形成染料,一块块分歧花色的布料静缓生产;妇女们在屋子前拿着素衣穿针引线、仔细绣图;经过远程的运输,手工缝制的特点衣饰跋涉万万里路,终极披到了列国的弄潮儿身上……




Story Mfg 的 Instagram story

第一眼你能够会感觉很希奇,怎样都是些工场的幕后生产故事?

但很快,你就能感遭到这个品牌的坦诚——由于它们完全将商品重新至尾「一丝不挂」地展现在你眼前

然后你又会感应一丝安心:本来我们身上穿的那件衣服,就是这样慢工粗活地被制造出来的。




图片来自:Story Mfg

Story Mfg 并不是个例。

已经,产物的生产进程、经营流程常常是最私密的内容,同时也隐藏了众多不为人知的内幕,但近年来,越来越多的年轻品牌,都在走向这场「通明商品活动」

一件件商品,都起头「裸体」

说到「通明」品牌,一向以来备受关注的,莫过于被视为「优衣库强敌」的 Everlane。

这家 2011 年在美国旧金山创建的品牌,衣服也以繁复百搭被称道,比起开首提到的 Story Mfg,它更是性价比的代名词。




图片来自:Everlane

Everlane 最具特点的地方,就是它们一向推重的「极致通明」(Radical Transparency)原则。

每一个商品的价格来历信息,它全都清楚摆在你的眼前。

点开一双乐福鞋,旁边一张图就显现着——

面料费:35.64 美圆;建造费:18.36 美圆:税费:5.4 美圆;运输费:5.5 美圆;本钱共 65 美圆。

最初的对照才是最重要的:Everlane 定价 170 美圆,传统零售约定价 425 美圆。




图片来自:Everlane

通明的不止商品价格,从生产到售出的全进程,它们也向消耗者公然。

从商品产地、原材料、制造工场、物流运输进程,消耗者可以晓得每一件商品从何而来,能否靠谱。

开创人 Michael Preysman 甚至会亲身飞往全球列国的工场,从员工食堂考查到宿舍,关切员工能否工作时长公道,睡觉有没有空调,春节能否返乡,比这些工场的老板还上心。




Michael Preysman

这让消耗者对品牌也会更有好感和相信感,他们晓得了每笔钱能否花得其所,每个商品能否物有所值。

市道上很多品牌「同货分歧价」,明显都是在一样的国家地域生产,有着一样的配套办事,但换个 logo 就能到达几十倍的差价。

固然很难一切品牌同一而语,究竟品牌自己就是代价地点。不外最少要让消耗者自己来判定,这个品牌到底值不值这么多钱。




图片来自:Girlfriend,该品牌不但环保可延续,也极具包容性,备受年轻人爱好

在 Everlane 掀起的热度下,时髦新晋品牌也纷纷掀起一股「通明定价」之风

Oliver Cabell、honest by. 都主张将生产线通明化,Vrai、Oro 等衣饰品牌前后公然本钱信息,美国古装品牌 Elizabeth Suzann 把最高机密「毛利率」在官网爆出,比 Everlane 的帐算得更清楚。




图片来自:Elizabeth Suzann

值得称道的是,把商品的流程「通明化」,还有一个益处就是,能监视这些品牌能否是都有做到环保

Allbirds 号称做出了「天下上最舒服的鞋」,它们也会将材料来历和生产进程完全「通明化」,从养羊起头,到把产物送到人们手上,一双鞋若何制造,每部分发生几多碳排放,要交纳几多税,都一览无余。

在一次和街潮品牌 Staple Pigeon 联名时,每双鞋的鞋面还会标上此鞋生产中碳排放的数字。




图片来自:Allbirds

Everlane、Story Mfg 一样也在提倡环保理念,这些做法就是为了让大师看到,也鼓舞更多人一路来环保。

对于新生代消耗者来说, 代价观和企业的文化理念,也是影响他们下单的重要缘由之一

这些能让用户认同品牌和产物自己的同时,又感受自己对天下做出了一点小进献,当这些年轻品牌快速地年轻人的想法与生活方式链接,也就能快速赢得他们的采办力。





图片来自:Everlane

这些时髦品牌的走红,引来了更多范畴的「通明高潮」。

当「通明风潮」吹向各行各业

「通明商品」给人们带来了安心和靠谱的感受,而这类感受,除了外在的穿着,对内在的身材更重要

所以很快,食品界也跟上了这股风潮

现在,人们用手机扫描 One Degree Organic Foods 的食品代码,就能看到一只鸡来自哪个农场,被谁饲养,走了多远,最初才来到你眼前的餐桌上。




图片来自:straight.com

2019 年起,新白酒品牌「光良」采用「数据瓶」的设想,把酒的度数、食粮基酒含量比例等等,全都标在了酒瓶上,让人们可以挑选更合适自己身材和酒量的酒。

更让人眼前一亮的,是维他命草创品牌 Ritual,它的品牌估值到达 1.25 亿美圆,在 Instagram上具有 18.4万粉丝,备受年轻人爱好。




图片来自:Ritual

Ritual 开创人 Katerina Schneider 剔撤除市场上几十种成份的综合维生素,只拔取人体所需的最重要 9 种,让人们按自己的年龄和需求轻松挑选。

这不但让人们节省了时候、花对了钱,也削减了麻烦的出现。




图片来自:Ritual

在他们官网,一切产物含有的营养成份、来历、形式、供给方、科普文章、幕后团队全都一应俱全,给了消耗者充实的知情权。

而且,Ritual 把「通明」也延长到了品牌视觉上,从瓶身设想,到每颗维生素胶囊,都是清楚可见的。




图片来自:Ritual

Katerina Schneider 暗示:

Ritual 是为对维他命的一切信息持思疑态度的人而做的品牌。信息可所以一种气力,这是 Ritual 想要给她们的权利。








图片来自:Ritual

「思疑」是今世年轻消耗者的关键词

究竟我们生活在一个布满子虚信息,同时又毫无隐私的数字时代。

当海量信息疯狂扫荡眼球,人们已经越来越有激烈的理性认知,他们思疑伪科学,他们用各类渠道搜寻对照避免自己上当,他们也会操纵收集言论群起攻那些侵害消耗者好处的品牌。




Everlane 也曾被爆生产链进程中温室气体追踪不到位,没有做到更好的环保

这一点对于经常被「控诉」的护肤美妆行业更是如此

曩古人们会渴望美容产物的奥秘配方,但现在越来越多消耗者质疑:那些滤镜下的女明星实在吗?那些花了大笔钱涂在脸上的工具,真的有用吗?

李宁开办的自然护肤品牌 Typology 前年上线,定单在疫情时代增加了一倍,他们界说自己的使命就是——揭开护肤行业复杂且不通明的内幕」。

因而他们研发了不增加香料、无性别差别、纯素、遵守极简的护肤产物,都在法国当地制造,成份不超 10 种,而市道上今朝大多都有 20-30 种成份,很多成份都有争议。




图片来自:Typology

主打自然、追求健康的护肤美容产物,在疫情以后变得也加倍备受关注,比如自然护肤品牌 JUNPING、美国纯洁美妆品牌 Saie、日本男性护肤 BULK HOMME……

克日,投资公司凯雷团体计划收买一家美国护肤品牌 Beautycounter,它曾登上了 2018 年 Google 全球美妆热搜榜第一,Beautycounter 的成功,绝大部分也要归功于它将自己完成敞亮展现在消耗者眼前。




图片来自:Beautycounter

它们的亮点就是为了生产平安、自然、有用的护肤品和化装品,Beautycounter 剔除了 1500 多种有害化学物资,同时也在官网放上了一切产物的质料和成份。

值得一提的是,主场「通明化」的品牌,常常也都是 DTC 品牌(品牌直面消耗者销售)

雅诗兰黛投资史上金额最大的一笔收买,就是近期收买的 Deciem,这也是一家主张「通明化」运作的 DTC 美容品牌,他们非常擅长和消耗者对话。




图片来自:Deciem

其他品牌如 Story Mfg 的开创人也会间接在 Instagram 上答复大部分粉丝的信息,Facebook 和 Instagram 也是 Ritual 公布新品的主疆场,Beautycounter 有 4 万名自力美容顾问,他们城市在线和用户会商各类关于产物的题目;JUNPING 还开了个「成份咖啡馆」快闪店,让用户来感受实在通明的「化装品质料」……

可以看出,间接面临消耗者,用新生代喜好的方式与他们相同,不但让消耗者实在感遭到商品的本质,也能获得更多消耗者的第一反应定见。




美国 DTC 可延续时髦品牌「Reformation」

「通明商品」的「通明行为」,将让「通明化进程」变得更快。

这一场「通明商品活动」的背后,有政府监管、非政府构造和媒体平台监视的缘由,也是数字媒体成长、文化看法改变、今世消耗者需求升级配合鞭策的成果

「通明化」并不是一件轻易事

让商品「通明化」,原本是一件理所固然的工作。

可是这件事直到现在才起头改变,究竟对于很多品牌们来说,变「通明」后能够不是变红,而是变「黑红」

消耗市场背后的水太深了,脱去隐蔽粉饰的外衣后,极能够这些品牌就会自爆弱点,光辉形象一去不返。




图片来自:Fashion Revolution

非营利性构造 Fashion Revolution 每年城市公布《时髦品牌通明度指数报告》,这个报告设立的初衷,就是源于 2013 年震动全球的孟加拉国拉纳广场工场倾圮事务,它爆出了国际品牌聘用廉价劳工生产高级成衣,以及背后的一整条黑暗产业链。

客岁对 250 个时髦品牌观察后,最新报告显现,在通明度上,快时髦品牌 H&M、C&A 和活动品牌 adidas、Reebok 位居前线,而高级古装品牌与团体则居于榜尾。

可以看出,鲜明的奢侈品团体及品牌背后,能够也有着很多不宜公然之处。

不外比起前几年报告中的榜单,客岁有个新的变化,就是Gucci、Balenciaga、Bottega Veneta 等古装大牌,也起头公布原材料供给商的称号了。




图片来自:Fashion Revolution

看得出, 通明度在当下也变得越来越受重视了,而且人们还会关注起通明化的背后,能否存在员工榨取、性别轻视等不公的题目

当企业们起头纷纷「通明化」,这个新兴的概念,又面临着该若何界说的窘境。

各个企业对「通明化」的范围各纷歧致,有些完全流露了上游供给链的细节,有些只是公然了生产流程,很多信息也并没实地证实,能否是「假通明、真做秀」也值得一探。




图片来自:unsplash

因而麻省理工学院运输与物流中心学者 Alexis Bateman 和倡议供给链通明平台 Sourcemap 合作,基于传布学者 Everett Rogers 1962 年提出的「创新分散理论」——接管新看法、新事物、新产物的人们可以分为「创新者」「早期采用者」「早期跟从者」「前期跟从者」「滞后者」,制定了「供给链通明化」的四个进程。

它们别离是:

    跟从者:会停止供给链的监视。

    早期跟从者:会对间接供给链予以考核和监控能否合适规定。

    早期采用者:会对间接供给链连结互动并追踪买卖。

    创新者:会预备好公然并同享一切原物料供给链的资讯。





图片来自:Harvard Business Review

大部分企业处于前两品种型,少少数处于最初一品种型,文章前面提到的 Everlane,就属于「创新者」。

由于很多品牌还是会担忧「通明」带来的风险利大于弊,不外究竟上,就算通明化进程中,表示出了产物的一定缺点,这也将让品牌更「人性化」

消耗者将可以感遭到这个品牌的真诚,也更能了解和谅解他们的毛病,然后挑选最合适自己的产物——这比被欺骗好很多。

同理,品牌自己说出自己的失误和缝隙并去改良,远比在这个通明时代被曝光尔后形象倾圮好很多。




图片来自:unsplash

美国护肤品牌 Drunk Elephant 就一向抵消耗者真话实说,包括明白告诉用户 Shaba Complex 眼霜并不能去黑眼圈,今朝没任何产物能做到,但对眼下皮肤能起到改良感化。

「公然我们利用的成份并不难,最难的是告诉大师:我们不用什么,以及缘由」,开创人 Tiffany Masterson 说道。

人非圣贤孰能无过,我们告诉客户真相,客户也能了解。

不外,很多高端品牌仍然将自己的产物成份作为最高机密,同时,也有越来越多品牌也在自觉或被动地进入「通明化」的进程,不管它们是为了社会义务和义务,或只是为了吸引更多年轻消耗者。




图片来自:Radure.net

这类状态还将继续并存,配分解长下去,但通明度仍然会成为品牌成长的新未来

通明化该当和诚信一样,成为品牌最重要的代价观。

由于只要当通明化成为企业成长的重中之重,品牌和消耗者的关系,才能真正地做到公允、健康、持久。

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