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旅游IP究竟是什么?做旅游与休闲农业项目为什么要IP思维?

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发表于 2022-4-10 12:30:58 | 显示全部楼层 |阅读模式 |北京市 北京三信时代信息公司
同城信息网:转摘自村落旅游怎样搞
旅游IP的典范案例,就是迪斯尼。旅游IP,也不是一个就起头就构成的工具,它也是在不竭的更新、调剂变化和饱满的。比如原本已经是旅游IP大热门的举世影城又开辟了“哈利波特魔法天下”。

Part 1 什么是IP

有人说:IP,Intellectual Property是常识产权,奇异识别物。对景区来说就是景区形象认知产物。旅游策划行业IP,包括bi、vi、mi、ai等各类I都可以成为IP, 但在这个系统中只拔取其中一个最具代表性的,定位,认知,感悟,现在都装到IP里面了,类似早期的旅游VI认知。

也有人说:IP是Internet Protocol, 也就是我们俗称的收集IP地址。IP还有个最焦点的界说,你若何在市场反应的情况下寻觅到我,给的是定位的概念,以收集说话,就是给你我的形象认知和我的具体地址。


这个IP可以毗连一切。游戏,图形,音乐,文学,视频,都是可识别数据。IP意味着大量数据、客户群、还有流量。

市场复杂情况下,找寻到我,我有具有明显识别功用的旅游景观,我有具体形象的旅游办事特征,我是市场中唯一无二的存在,我有自己的IP地址。

Part 2 旅游IP具体包括什么:

旅游点设想,旅游串线调剂,旅游片区打造,旅游目标地构成。

比如全域旅游,就是先挖掘一切的亮点,然后按照系统串线,最初打造旅游地区成长,和终极旅游目标地挑选。

Part 3 旅游IP究竟怎样玩?

旅游IP的典范案例,就是迪斯尼。迪士尼乐园这个旅游目标地是怎样构成的?

首先,迪斯尼有整套的旅游IP系统,近千部广为传布的旅游形象片(电影),比如白雪公主,唐老鸭等。

这就是点,当点连线的时辰,比如以城堡为中心旅游系统就构成了童话系统气概,围绕这些做了合适旅游产物,最初又以片区做了合适客群的系统。终极构成旅游目标地迪斯尼乐园。


旅游IP,也不是一个就起头就构成的工具,它也是在不竭的更新、调剂变化和饱满的。比如原本已经是旅游IP大热门的举世影城又开辟了“哈利波特魔法天下”。而迪士尼也正在开辟“阿凡达天下”,刚出来的电影《疯狂动物城》大热,说不定什么时辰一个实在的“疯狂动物城”又将在迪士尼乐园拔地而起。

也有人说:假如说旅游IP就是常识产权,那末能否是意味着旅游IP是不成以复制的?

迪士尼的工具,从卡通形象,到电影,到打扮,甚至小玩具笔袋水杯,形象的可复制性是很强的。假如谈到常识产权的庇护题目,有层意味就是要否决这类形象的无原则复制吧。


又有人提出:常识产权,原本夸大的是庇护创新,实现创新的代价。在旅游行业怎样利用,才是关键,而不但仅是一系列形象的缔造。西游记的内在更深,惋惜一向做欠好,都做得很僵化。

Part 4 旅游IP的终极目标是什么?

IP的终极目标是把旅游产物的利润提升,品牌和形象,IP产物、技术都很重要。简单来说阳山水蜜桃作为一个品牌卖的钱跟普通无锡水蜜桃卖的钱不成等量齐观。

固然,以上“宗师”“大侠”们会商的工具虽不能涵盖到旅游IP的全数,可是根基的方面都提到了,小编受益匪浅。

Part 5 IP实在历来都不是高峻上的工具

它一向是很浅显很简单的存在,能够是陌头巷尾也能够是乡下农村。而当你回头看曩昔,凡是经营好的旅游景区,那一定有它挺拔独行的具有鲜明特点的IP存在那边。


在旅游景区行业的IP可所以内容,可所以文化,可所以卖点,可所以吸引旅客的元素……

Part 6 旅游景区的IP能够就是一个故事

如同很多的旅游景区,从一个传闻演变过来的具象,如山海关、鹿回甲等等,原不是一个旅游景点可是故事赋予了风景更多的内在,也就有了旅游景区。吸引旅客的原由能够是故事的起头,体验故事的内容才叫旅客成心愿走到旅游景区里,那就是景区的卖点。

IP在旅游景区里可所以具体的某一个景点,也可以是一个某一种感受。例如我们说到丽江,就会想到发愣、艳遇、放松,就会在大脑里腾跃出来一米阳光,懒洋洋的猫,有故事的老板娘,陌生人的酒吧和歌手……


说到拉萨,就会想到天堂,藏传释教,磕长头的藏人,在大脑里腾跃出来的就是经幡,流浪的狗,蓝天白云…….

这个IP具有排他性和奇同性的特点,它可以不是最好的可是却是可以代表这个地方的特点。

Part 7 旅游景区IP

实在就是简单鲜明有特点元素和标记

它赋予旅游景区奇异的性情特点,也赐与了景区以生命力。它可所以一个故事的再现,也可以是影视,游戏大概传闻的再现。

我们透过迪斯尼看国内的主题公园,一样的游乐设备甚至比迪斯尼还要长的过山车,却没法缔造迪斯尼乐园的经营目标,焦点的题目不就是IP的题目么?它是旅游景区的卖点,更是旅游景区的焦点合作力,是文化和地域风俗的具象载体和产物的灵魂内在。

Part 8 旅游景区的IP若何延展和提升?

1、找路子

2、找爆点

3、找粉丝

4、做介入

经过这几个行动来实现的最初的IP完善飞升。固然这其中还有一套更加详实的做法和思维,它不单连系了之前的互联网思维和新营销理论,同时也提炼和把握了最初的人性和愿望需求。

Part 9 旅游景区的IP的生命力若何保持?

在旅游景区的具有了特点IP经过提炼营销和连系酿成超级IP以后,它的生命力一样是偶然候性的,如同一款互联网电商的爆品,经过一段时候以后,随着粉丝的虔诚度的下降,方针客户的关注度的下降,那末好的IP最初能够沦为过期的甚至渣滓IP。


所以,在IP引爆的同时,一切的营销和贸易开辟一定是系统而且有顺序的停止。好的开辟才是IP收益的转化,不能转化为收益的IP那只是话题和焦点。

Part 10 创新和改变也是IP保持生命力的方式

迪斯尼乐园的IP和粉丝那末多,乐园为了增加IP的吸引力,迪斯尼的一切的项目都在按照旅客的情况作出分析和总结,而且不竭投入更多的财力物力来停止更新和迭代,所以又被称为永久建不完的迪斯尼乐园。这样的做法也是为了保持旅游景区IP的生命力。


IP与旅游业碰撞后发生的火花,就是各类以旅游为题材的影视剧、收集剧、综艺节目等。旅游IP的研讨,也是对于旅游景区的计划,营销和治理的一个偏向和摸索,把握住IP的偏向和未来为旅游景区的营销传布助力,也许就能捉住机遇成就旅游景区的光辉。


原文地址:https://www.sohu.com/a/159679764_753478




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