2021中国国内旅游成长报告:估计全年国内旅游人数34.26 亿人次– ...

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同城信息网：转摘自荒原气象台
旅游市场将出现W型规复增加态势。

2020年9月14日，中国旅游研讨院计划所助理研讨员郭娜博士代表课题组在线公布了《中国国内旅游成长报告2020》的焦点概念和首要数据。

该报告由中国旅游研讨院计划所构造专家团队编写，是自2011年以来持续出书的第10本研讨报告。基于长时候跟踪与深度调研，报告清楚直观地展现了2020年新冠疫情对旅游业的影响、旅游业规复与复兴态势、疫情常态化下行业新特征，并就2020年成长趋向提出倡议。

报告指出，国内市场是疫情常态化下旅游复兴的根本支持。报告对2020年下半年旅游经济运转持“相对悲观（3+—4-）”预期，旅游市场将出现W型规复增加态势。

2020上半年新冠疫情对旅游业带来重要影响

从影响水平上，上半年国内旅游人数11.68亿人次，同比下降62%，国内旅游支出0.64万亿元，同比下降77%。从影响方式上，产业层面“转型、自救、流量、聪明化、直播带货”是关键词。疫情影响下一些企业的营业发生变化，积极应对疫情停止自救，比如众信、凯撒转为做国内游；流量运营成为下一个风口，比如苏心游、苏州旅游、莫愁旅游等地区性平台和地方性平台逐步发力，国内旅游市场的产业格式发生变化；疫情鞭策旅游业聪明化成长，“无人办事”、“虚拟现实”、“智能导览”、“数据监测”成为各大旅游企业和景区聪明旅游扶植的根基要求；随着携程、顶峰、驴妈妈和众多观光办事商，以及越来越多的市长、厅长和县长等地方政府带领人加入到“种草”行列，2020年仿佛已经成为“旅游直播元年”。从消耗行为上来看，“无打仗度假、近远足、预定旅游”是关键词。近远足成为旅客首选，观察数据显现端午节时代旅客均匀出游半径111.5千米，目标地游憩均匀半径13.5千米；常态化疫情防控、实名预定等要求，使预定旅游成为旅客的新习惯，观察数据显现，劳动节假期经过预定旅游景区的旅客比例达77.4%。

旅游业规复与复兴：信心比黄金更重要

国内旅游业成长的根基面未变。旅游接待范围连结安定增加，2011年的26.41亿人次，增加到2019的60.06亿人次，整体增幅127.41%，均匀增幅10.96%旅游支出范围连结安定增加，支出范围从2011年1.93万亿，增加到2019年的5.73万亿，整体增幅196.89%，均匀增幅11.29%。

市场下沉和消耗升级让国内旅游消耗根基面加倍安定。旅游消耗的延续增加诠释了源动力。携程《2019百姓旅游消耗报告》指出，旅游消耗人群起头向更加广宽的三四线城市分散。其中，泰安、张家界、义乌等城市消耗潜力延续开释，2019年人均消耗同比增加50％以上。市场主体的结构下沉带来了新活力。停止到2020年8月底，在修建的汉庭酒店新项目里，有60%在三、四、五线城市。文化介入度稳步提升，赋能文化和旅游消耗升级。专项观察显现，2019年国庆沐日时代，66.4% 的旅客参观了人文化和旅游游景点。银联商务数据显现，2019年国庆沐日时代重点博物馆、大型主题乐园、古街与古镇为全国热门文化和旅游景区品类，消耗人次同比增加达22.9%。文化活动丰富旅游市场，文化和旅游消耗增加微弱。

地区旅游非平衡格式未变，成长趋向向好。地区间潜伏出游力差异出现出收敛趋向。2020年，猜测客源地潜伏出游力在东中西三大地区之间的比例大约为6.0:2.6:1.4，即我国的客源市场有60%源自东部地域，26%源自中部地域，14%源自西部地域。从成长趋历来看，猜测东部地域累计潜伏出游力所占比重由2010年的70.0%下降到2020年的60%，出现逐年下降趋向。于此同时，中西部地域所占比重在不竭升高，累计潜伏出游力所占比重由2010年的30.0%提升到2020年的40%，地区之间的差异出现出明显的收敛趋向。

受跨省旅游营业政策影响，行业信心大幅提升。3月12日省内游规复后，行业信心起头会聚。历经腐败、五一、端午小长假，关于旅游度假等关键词的搜索热度延续上升，旅客量波动上升。7月14日跨省游解禁为旅游市场注入强心剂，恰逢暑期、亲子、避暑、商旅出游旺季，各目标地营销推介与促销活动也同期展开，多重利好身分叠加下，旅游市场加速回暖，旅游行业复工复业同步进入加速期。第三季度旅客出游志愿达80.22%，同比规复九成左右。观光社复工比例接近60%，95%以上的企业暗示对观光社营业的未来保有信心。酒店和景区的复工比例均超越90%。值得关注的是，疫情以后的国内游苏醒途径是有一定例律的，一般商务游先规复、再是近郊休闲、再是探亲、再是度假……，是以在苏醒的前中期观光社等获客量不多有一定一定性。

关注行业新特征助力旅游业高质量成长

行业新特征关键词：“房车露营、精美小团游、云导游”。房车观光作为国内新兴的旅游方式,由于私密性及平安性的特点,在疫情时代正以加速的状态被大师所接管，统计显现，租车预定单有10%左右的增加，其中，房车的在线租车成为热门挑选。上汽大通房车科技有限公司,5、6、7月份的定单数据与客岁同期相比别离增加了399%、220%、218%;定单总支出与客岁同期相比增加了257%。细分范畴迎来本性化浪潮，携程数据显现5月份以来，挑选一单一团“私人团”产物的比例相比往年提升一倍，差别化、高品格的跟团游会有更大市场，挑选高端观光或精选小团的用户明显增加；跟从“云导游” 来场无打仗之旅。疫情时代，全国多家境区结合高德舆图,推出“云导游”办事,旅客可经过景区随身听在线获得语音讲授,通太小我手机、耳机收听,来场平安、无打仗的文化之旅。

文化休闲诉求日益成为群众生活刚需。文化消耗平常化，夜间文化消耗延续发力。中国旅游研讨院专项观察显现，今朝国内居民文化消耗平常化趋向明显，周末文化休闲消耗占比到达60.03%，而节沐日仅占比9.82%。周末夜间文化消耗占周末全天的40%。未来居民的文化消耗需求仍然兴旺，文化消耗支出估计将延续增加。数据显现，62.44%的受访者暗示将增加当地文化体验，57.64%的受访者暗示将增加文化消耗支出。当地休闲以商圈为主，异地体验关注文艺文化。

科技创新助力旅游业高质量成长。省/市科技创新案例。重庆聪明平台助推行业成长，高新技术强化文化和旅游扶植。数据管控方面推出文化和旅游大数据“驾驶舱”、文化和旅游“口袋云”两款产物，方针实现随时随地一手掌控全市文化和旅旅客流数据、业态目标、异常感知、联动预警等。云南区块链赋能文化和旅游产业，科技革新打造“数字云南”。这是将区块链利用于税务范畴的一次新摸索，也是“一部手机游云南”项目和“游云南”平台安身于云南聪明旅游场景，助力“数字云南”扶植的又一里程碑。

2020年国内旅游业成长猜测与政策倡议

全年旅游经济呈“W型”规复和复兴成长态势将是大要率事务。在疫情防控常态化条件下，综合斟酌宏观经济和市场身分，我们对2020年下半年旅游经济运转持“相对悲观”。估计全年国内旅游人数 34.26 亿人次，同比负增加43%；国内旅游支出2.76万亿元，同比负增加52%。政策倡议，用好“新基建”等项目稳定旅游失业，指导旅游企业理性投资，加大研发创新力度。抓好疫情防控与市场监管，营建平安品格的消耗情况。加速“十四五”旅游业成长计划编制进程，延续推动旅游业高质量成长。面向周全小康时代的旅游成长要求，贯彻落实以群众为中心的旅游成长理论，延续推动旅游业高质量成长。

《中国国内旅游成长年度报告》作为中国旅游研讨院“1+8+X”年度报告书系之一，对峙将前瞻性的政策导向、踏实的市场调研、松散的数据分析、深入的热门透视相连系，是今朝研讨中国国内旅游市场方面最为威望、信息量最为丰富的年度性研讨报告，持久以来遭到旅游行政主管部分、相关企业、科研机构、国际构造的高度关注。

*本文来历：中国旅游研讨院，原题目：《中国国内旅游成长报告2020 | 新冠疫情与国内旅游：冲击与信心》。

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