同城信息网：转摘自道略文化旅游
今年暑期出行主力雄师中，亲子出游将出现爆发式增加。
文章来历| 文旅帮
素材来历 | 《2018年中国亲子游行业市场远景研讨报告》、华经市场研讨中心、睿标文旅IP洞察等
亲子游是指怙恃或支属与孩子配合介入的旅游，已成为近年来最为风行的出游挑选之一，也是越来越多中国家庭所推重的休闲和教育方式。
一、亲子游现有市场
近年来，国内亲子旅游市场敏捷升温，开辟商纷纷按照本身资本上风，推出丰富的亲子旅游参观类产物。暑期旅游旺季到来，更是引爆了亲子旅游的高潮。
中国旅游研讨院和携程旅游大数据结合尝试室公布的《2019年中国避暑旅游猜测报告》显现，今年暑期出行主力雄师中，亲子出游将出现爆发式增加。据一项观察显现，在出游志愿方面，96%的受访者暗示愿意介入亲子旅游；出游次数方面，65.2%的受访者暗示会带孩子出行2次，28%的受访者将放置3至4次出行。
亲子游市场的火爆，按照比来三年携程暑期机票预订数据，儿童搭客（0—12岁）在暑期总旅游人数中的占比出现逐年增加的趋向，今年暑期儿童票定单量同比增加跨越50%。驴妈妈旅游网的预订数据显现，今年暑期亲子游增幅估计在三成左右，从细分市场来看，亲子游学估计跨越四成，文化内容占比特别高。
1. 大IP是亲子游首选偏向
亲子游中作为主题乐园IP的“迪士尼”出现次数最多，排名第一位；“玩具总带动”是出现最多的卡通IP，前段时候大火的花木兰和狮子王也在其中。我们界说IP的“触达频次”为包括主题IP的游记数目，下图列出触达频次最高的前30位IP。
经过上图可以看出来，作为国内主题乐园龙头IP的“长隆”和“欢乐谷”，旗下产物常常是亲子游首选。上图中，“长隆”紧跟“迪士尼”排在第2位，但“欢乐谷”并未占据头部位置。
2. “进口货”占据亲子游支流市场
将触达频次归结到这些IP的版权方，国外IP的强势加倍明显，国内公司唯一华强方特和奥飞文娱靠前。
华强方特出品的“熊出没“IP位于第5位，是触达频次最高的国产动画IP。“花木兰”、“托马斯和他的朋友们”、“B.DUCK”等主题IP，虽然在一般的泛文娱语境中不算常见，但在亲子游中的影响力不容小视。“猪猪侠”是由广东咏声文化传布建造的全3D卡通系列片。“倒霉熊”则源于韩国，是一部关于北极熊“贝肯”的诙谐搞笑动画。对照 意外的是，“超级飞侠”、“海绵宝宝”、“喜羊羊与灰太狼”等IP，触达频次甚至不如25年前的迪士尼典范“狮子王”。整体上，可以实现高频触达的主题IP根基是“进口货”。
前段时候，《狮子王》真狮版上映，激发了一波观影浪潮。在史上最弱暑期档的大布景下，《狮子王》票房一路飙升，成就喜人。上映首日就拿下近一亿票房，这个全球顶尖IP《狮子王》究竟是怎样养成的呢？
1994年，《狮子王》动画版正式上映。这个新人团队试水项目一炮而红，一举拿下昔时全球票房冠军，北美票房亚军（仅次于《阿甘正传》）。同年上映的影片包括《肖申克的救赎》《低俗小说》《实在的假话》《生死时速》等影史扛鼎之作。
2002年和2011年两次重映后，《狮子王》全球总票房到达9亿6400万美圆，成为纯手绘动画史上票房最高的电影，而且也是有史以来录像带销量最高的动画电影。
“典范就是，昔时我是孩子的时辰，看这部电影我冲动不已；现在我带着我的孩子看，照旧让他冲动不已。一个永久的传奇，一个永久不会过期的故事，就是典范。”
很多大朋友带着他们的小朋友一路重温这部典范影片，足以见迪士尼在打造亲子游IP的利害之处。
作为全球最大的IP运营商，迪士尼的同范例IP不胜列举。其中米奇系列，维尼熊系列和公主系列最为著名，陪伴了一代又一代人的童年时光，也为迪士尼带来了可观的收益。
在维基百科特许经营产物畅销榜中，维尼熊系列IP累计获利750亿，米老鼠累计获利700亿，迪士尼公主系列累计获利450亿。作为迪士尼开辟最完整的IP,米老鼠从电影到电视，从图书到杂志，从电子游戏到收集游戏，从吃的到用的，从物资到精神，对人们发生了深远的影响。
3. 亲子IP无处不在、产物多样化
“猪猪侠”是由广东咏声文化传布建造的全3D卡通系列片。具体来看，“猪猪侠”空间场景均为度假酒店亲子房。凭仗布满细节的IP植入，家庭互动场景在很洪流平上都围绕着“猪猪侠”IP展开。
”猪猪侠“IP被经心植入到房间内的帐篷、地毯、拖鞋、玩偶、棒针、床单、开关 、墙贴、毛巾、漱口杯、牙刷、牙膏、浴缸、拼图、贴纸本、胸牌等物品。
“倒霉熊”则源于韩国，是一部关于北极熊“贝肯”的诙谐搞笑动画。“倒霉熊”的触达频次和猪猪侠一样，但在酒店亲子房的空间形状之外，还增加了儿童剧表演。在酒店空间内，它一样经心打造了丰富的IP细节，从房间整体视觉结果到各个细节角落，很多亲子场景可以围绕IP主题发生。同时，“倒霉熊”儿童剧也已在北京、温州、黄冈、张家港、丽水等多地上演，各方评价很是杰出。
这些亲子游IP渗透到生活的各个方面，将产物多样化的出现出来。
二、亲子游市排场临的应战
1、亲子游产物缺少鲜明特点，同质化严重
很多开辟商对于亲子旅游产物开辟乏善可陈，没有深入研讨这一细分市场的特点，致使亲子旅游产物缺少鲜明的特点，没法真正满足旅游者的消耗需求。今朝，很多所谓亲子旅游产物是将原本的传统参观线路略加修改甚至照搬照抄过来。由于公共化的参观产物是为普通成年旅客设想的，是以路程放置大多对照 松散，违反了孩子的作息纪律，体验较差。
其次，旅游活动项目设想缺少针对性，今朝开辟商销售的亲子游产物与普通旅游产物并没有明显差别，多以高校游、夏令营等形式出现，并仍以参观休闲为主，不夸大介入式体验，酒店留宿和交通方面，还是依照成人产物来供给的，类似产物居多，兴趣性不高。
2、产物条理结构分别不公道
今朝，开辟商对于亲子旅游产物开辟尚未构成公道的条理结构，完善的亲子旅游产物系统尚未构成，亲子游产物应当针对分歧年龄段的孩子，推出具有差别化的办事项目，特别是旅游线路的是非和旅游项目标多寡应有所区分。但是，今朝很多开辟商在亲子游产物开辟早期，就将重点定位于利润相对较高的出境游，类似欧洲亲子音乐之旅、韩国爱宝乐园亲子游等，国内亲子游专项产物开辟现显不敷，境外亲子旅游价格较高、出游时候长、打点手续复杂且家长对其平安性的挂念等等都成为了消耗者停止旅游决议时最为担忧的题目，是以市场推行难度较大。
3、产物时候分派不公道
我国亲子旅游产物尚未构成一种常规性产物销售，仍逗留在应季产物阶段，绝大大都亲子旅游产物只是在寒暑假及六一儿童节时代推出。而随着出游时候分散化趋向的演变，亲子旅游作为旅游社的常规产物将势在必行。
4、产物内容设想不服衡
从国外亲子旅游产物设想来看，旅游进程中，家长和孩子都有自己分歧的活动放置，互不干扰，自得其乐，同时又经过一些配合介入性项目将两者的旅游融合在一路。从本质上讲，亲子游应同时满足亲与子双方的旅游需求，但纵观我国现有的亲子旅游产物，从旅游线路计划到活动项目开辟几近全数围绕着孩子的游乐需要，疏忽了家长的旅游需求，缺少针对家长的旅游活动，家长在亲子游活动中大多起到的只是伴随看护感化，这类情况致使部分怙恃介入亲子旅游的积极性不高，由于对于他们而言，亲子旅游并没有到达放松身心减缓压力的目标。
5、旅游配套设备相对滞后
亲子旅游凡是是以两大一小或一大一小的成员结构为主，对于配套办事设备的要求也分歧于其他的旅游形式。例如，在留宿放置方面，接待传统旅游团队的标准间大床间常常很难满足亲子旅游者的留宿需要；就餐时，团队用餐的餐厅里儿童餐椅数目较少，不供给公用的儿童餐具，菜肴口胃不合适孩子用餐习惯等。此外，旅游车上缺少根基的母婴设备，不装备车上洗手间等情况，也为亲子旅客的出行带来了很多未便。诸如此类的题目，严重影响了旅客的旅游体验。
三、亲子游未来成长趋向
1. 市场细分水平加深
亲子产物设想将从怙恃便利性、孩子爱好度、内容顺应性、教育体验性等多维角度停止斟酌，对现有亲子产物停止加工，提升多样化、邃密化，满足用户各类需求。
当前，亲子游市场的焦点客群以“80后”“90后”怙恃为主。随着旅游消耗升级，他们对旅游产物的需求加倍多元化，对于旅游的品格要求也更高。在避暑、游学、游乐园等传统亲子游产物外，他们对更多特点旅游亲子产物表示出更多需求。
现在，亲子游旅游市场按照痛点需求分别，优良的亲子游产物应具有这些范例：满足孩子摸索天下的猎奇心，稀缺资本、季节限制类产物；孩子和怙恃配合放松、同享假期类产物；探访名校、博物馆，重视常识进修与兴趣主题类的产物；专注孩子长大、传递生态环保、公益爱心理念的产物。
从用户的角度动身，蚂蜂窝也给出倡议：不要科学“亲子游”标签，可以按照自己的具体需求挑选相关的旅游产物。参考相关产物路程中能否有不适宜孩子的路程，团队能否装备有亲子办事经历的领队，能否专门为儿童设想了特点的体验、互动等环节。
未来，在亲子游产物设想时斟酌到分歧年龄条理儿童的心理需求，开辟多元化旅游产物。让亲子旅游和文化、教育、避暑等新需求、新业态融分解长，让孩子与怙恃在轻松愉快的空气中度过美好的观光时光。
2. 线上倒逼产业链升级
在线旅游市场敏捷扩大，成熟用户不再科学威望或单一形式。大型综合OTA、专业定制平台、亲子游社区、内容平台、基于移动真个亲子网站等亲子办事供给商经过线上集合用户，收集用户行为特点，反向鞭策线下产业链转型升级，构成线上线下的融合，打造闭环体验。
家长和孩子需求的升级和趋向性变化倒逼亲子游产业链的升级：需求特征的明显变化能够打破原有安定的产业链关系，倒逼供给链的变化升级，为平台的成长供给弯道超车的机遇。分歧用户的需求升级各不不异，但整体上可以观察到：
亲子游用户需求越来越趋向多元化，旅游定单出现多量量、多批次特征亲子游对于时效性的要求延续提升，响应需要婚配快速反应的柔性供给链亲子游用户需求加倍本性化，可以实现反向定制的供给链将更具合作力
3. 市场两级多样化成长趋向
在线亲子游已吸引各范例旅游办事商的关注，出游产物出现两极多样化，既有周边游产物，也包括出境游产物，产物覆盖维度和范围向多样化成长，产物标准范围化和订制化左右开弓。
未来，亲子游市场从周边游产物来看对照 热门的是各类主题夏令营，一般面向13岁以下儿童，出游时长在一周左右，用度按路程是非一般在2000至8000元每人之间，路程一周以上的高端长线线路可达1万元以上。同时，各类文化深度体验项目也成为未来暑期亲子观光的一大亮点，例如陶瓷文化、戏曲文化、美食文化、风俗等主题观光，以及北京、西安、天津等历史文假名城获得文化深度观光均深受家长们接待。
境外游学仍然热度不减，热门线路根基以发财国家的目标地为主，首要集合在美国、加拿大、英国、德国、法国、澳大利亚等首要的留学目标地。未来境外游学花费将有小幅上涨，路程一周的线路用度一般在2万元左右，两周以上的路程用度则在3万元以上。
亲子游市场多维度成长，以分歧主题、分歧范例的夏令营、游学为主，连系文化风俗常识，打造周全化的亲子游学计划。
4. O2O多维互动形式成支流
O2O成长的低级阶段表示为纯真的线上采办-线下消耗这一形式。比价平台和其他平台类电商的出现，实现了产物在双平台甚最多平台形式的O2O销售。未来O2O的成长趋向，市场流从线上到线下导向仍会存在，而自线下向线上的多维互动形式也将成为市场中重要的O2O形式和样本，指导市场多元化快速成长。
亲子游OTO多维互动形式吸引了部分网购人群在平台网站上消耗。新世纪，人们习习用手机追求生活便当，他们可以经过APP挑选与该平台合作的优良商家，确保线下办事或产物的质量。别的，拓展了旅客的消耗渠道，有助于吸引旅客二次消耗。O2O软件研发平台在本身宣传的同时，开辟运营者也可以向旅客停止保举，例如景区内表演门票、餐饮小吃等都可以延生得手机客户端利用，当旅客体味到其便当性后便会引发二次利用。
同时，交际媒体火爆的时代，每小我都愿意分享，网红产物的推出，配合制定二次传布嘉奖机制，激起旅客分享愿望，通太小我停止内容创作分享，产物便可以成为景区宣传的前言，同时做到好的体验和高的中意度，旅客会自动为景区停止二次口碑传布。同时，景区与旅客之间互动交换，到达线下到线上的多维互动交换。以互联网为前言，链接旅客与亲子游景区，双方实现无障碍互动。未来，5G的出现将更好的实现O2O多维互动形式。
5. 分歧范畴跨界合作
亲子相关的分歧范畴将实现跨界合作，优良资本加速整合。培训教育、留学探亲等分歧范畴起头进入亲子游市场。
随着亲子游的快速成长，很多开辟商在不竭追求新颖血液注入的同时，会在另一个分歧的范畴，来一场意想不到的跨界合作，这类脑洞大开的融合常常会发生1+1>2的结果。现在的跨界合作形式，首要分为三种业态形式：第一，以两种典范品牌合作推出新品牌形式出现的产物跨界；第二，以渠道上风资本置换方式出现的渠道跨界；第三，以软植入文化方式出现的文化跨界。这三种形式都是经过把两个截然不同的业态做创新碰撞，从而到达吸睛的结果。
亲子游的跨界融合可以融合培训教育、留学探亲、餐饮办事等分歧范畴的产物停止跨界融合。现在的跨界融合案例有很多，仍旧宫彩妆、康徒弟牵手迪斯尼、丽江雪山小镇，水墨求婚18式等等，这些案例都充实说明未来跨界融合将成为潮水趋向。
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