你为什么退出 B 站？B 站：由于我要变强

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B 站是中国美誉度最高的视频网站——能够没有之一。

当各个是非视频网站在变现、内容上总被伐罪的同时，B 站亏钱的消息总是能换来一句：

小破站要加油哦！

庇护我方小破站！

不多说了，再多充一个大视频会员。

但知乎的热门题目——「你为什么退出 B 站？」则显现了小破站的另一面。那是忠适用户分开以后的「回踩」，是 B 站「破圈」所带来的一种一定成果，也是 B 站起头面向公共的表现。




罗翔爆火背后，B 站不再是阿谁二次元社区

「你为什么退出 B 站？」停止 3 月 30 日，这个话题已经有了 4088 个回答，1864 万的阅读量。

为什么用户会退出 B 站呢？这也答应以先从比来在 B 站爆火的罗翔说起。

「罗翔说刑法」在几天获得了三百多万的粉丝，这和刑法这个范畴总有很多用户感爱好的盘曲情节有关，也和罗翔的风趣且专业有关。

但时候往前推五年，罗翔教员能够没法子在 B 站这么受接待。缘由很简单，那时辰的 B 站还是一个纯洁的二次元社区。




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罗翔教员在 B 站谈 N 号房事务

B 站的 UP 主 @不科学的 UP 组 曾整理过 2009 年 7 月至 2018 年 4 月 B 站各区确那时累计播放量。DT 财经则在这个累计播放数据中发现关键点：「 在 2014 年 5 月之前，『番剧』是积累播放量最高的区，远远跨越其他，那是二次元统治 B 站的年月。」

但阿谁年月离明天已经有五年之久了。番剧的播放量渐渐被游戏甩下，紧接着又输给了生活、文娱、影视、科技类目。这不是说一路头帮助 B 站获得了最铁杆粉丝的番剧不重要了，但它确切不再是最重要的了。

这个也是知乎题目「你为什么退出 B 站？」一问下用户最愤慨的部分。他们曾把 B 站看成自己的「精神角落」，但现在这个角落起头包容另一种精神，而且包容的内容还比本来的多，这固然会让人感应不满。




再加上包容的精神不但要精华，更有存在即公道的贸易营销内容。

知乎用户 @ 浅野 就讥讽「UC 震动部」能否是个人入驻了 B 站，这些低质量 up 主的视频质量和播放量不不成反比，但凭着一个布满噱头的题目就能获得数十万播放。同时，越来越多的营销号的存在让她感觉 B 站越来越像本日头条和微博。

沦亡的批评区，100 道题目挡不住的新用户，质量低劣甚至打着擦边球的视频越来越多，这些都让最初的老用户感应了失望。这类失望甚至延长到了最初爱好的 up 主身上，由于最初的 up 主做视频没想过和钱有什么关系，现在纷歧样了，他们是「职人」。

他挑选了成长，而不是初衷。

知乎用户 @ 耐久弥新 的概念也暗合大部分人的情意。




在这些最初始的受众眼前，他们希望 B 站一向是那样，同好可以不避忌的交换。网站更纯洁，没有迈向公共化。

不外有人会因喜好的 up 主发广告取关一样，也有人会为 up 主成功「恰饭」感应由衷的高兴。究竟只靠爱好支持是没那末久长的，想要久长的延续下去，盈利对 up 主和 B 站都很重要。

所以 B 站也起头包容更多的「up 主」，从斗鱼爆红的冯提莫到西瓜视频起家的华农兄弟，从 B 站大家都爱的党妹到比来火出界的罗翔教员，你能看到 B 站不再是阿谁二次元社区了，它甚至能够成为国内最大的「年轻人网站」。

B 站自己也侧面认可了这一点。在客岁 6 月的 B 站十周年庆典上，他们自己说：「B 站十岁了，从一个小我网站到国内最大的年轻人文化社区，它会一向年轻。」

从一个公共眼中的二次元社区到一个年轻人文化社区，B 站拥抱了更多的内容。




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图片来自：刺猬公社

年轻人在 B 站「生活」，各类内容起头入驻 B 站

而在 B 站将自己界说为年轻人文化社区的背后，是它用户黏性的进一步的进步，是它作为平台属性对创作者吸引力的又一次增强，也是它贸易代价的一次提升。

我们在《现在，我学点端庄常识都要上 B 站了》一文里已经先容过这样的现象，很多年轻用户起头只是在 B 站追番，前面为了方便自己旁观，他们自己搬运视频。在习惯泡在 B 站后，这些人将自己的进修、生活、爱好倾注在这个平台上，丰富了平台的内容，让 B 站渐渐走出二次元的小圈子。




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在 B 站学高数

直播进修，分享宠物平常，做美妆教程，对游戏情节停止二次创作，对影视内容停止混剪重制……当越来越多范畴的「仙人太太」、「搞笑博主」、「段子手」纷纷成为了 B 站 up 主，B 站也成为了这些年轻人的聚集地。

而对于创作者来说，假现在天你想要做视频，你极能够也绕不开 B 站。

我们曾采访过一个数十个视频平台的运营者。对方以为，本日头条和 B 站对依靠小我起步的视频创作者来说是对照好的平台，前者可以借助机械分发为视频找到观众，后者可以帮助创作者沉淀实在的粉丝。

假如你明天建造的是更长的科普性严厉视频，那 B 站能够更会成为你的首选。

近几年的 B 站，已经吸引结局座张召忠、半佛仙人、罗翔、歪果仁研讨协会这类已经证实过自己气力的创作者加入，甚至像炎亚纶这样的明星艺人也起头入驻 B 站。

他们在 B 站吸粉，在 B 站传布，在 B 站打仗了自己从未打仗过的年轻人。




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爱范儿 B 站账号，小伙伴们三连哦

共青团、北京大学光彩治理学院的入驻也证实了这一点。这类学院、构造类之所以挑选 B 站，一是由于 B 站有隐约成为第一大中文进修网站的势头，另一个缘由则是为了离年轻人更近一点。

这一点，一向喊着「得年轻人得全国」的贸易品牌也没有忘记。倘使有人以为众多头部创作者构造的迁移还算个例的话，我们也能从 B 站的财报看到更加「铁证」的「破圈」现象。

在 2019 年第四时度，B 站的月活用户到达了 1.3 亿，同比增加了 40％，移动端用户增加更是实现了自上市以来的最高增幅。但比用户增加更值得留意的是，B 站的贸易化才能的进一步提升。相比同期，2019 年第四时度 B 站广告支出增加了 81%，为 2.90 亿元。

B 站的副董事长兼 COO 李旎自己也说，2020 年第一季度广告主对 B 站认知发生了极大变化，B 站逐步成为了新品公布的必投平台。

B 站践行了自己「新番无广告的政策永久不会变」的许诺，但他们也在摸索合适 B 站的广告形式。用户刷视频经常能看到的广告就藏在视频流里，B 站显现了明显的广告字样。这类日语进修、游戏、视频剪辑进修的广告也很是合 B 站的用户属性。




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B 站保举页面广告

没有什么比 B 站遭到广告商接待更能说明 B 站的改变了。

从二次元的 B 站到年轻人的 B 站，B 站的内容更加多样化，更加包容。但与此同时，B 站的文娱化内容也在增加。在成长的进程中，B 站的贸易化脚步也在加速。

贸易形式和 YouTube 分歧，B 站可以在内容上朝它靠齐

而人们也乐此不疲地在给 B 站找一个参照物，想要看它未来成长的一种能够性。B 站的参照物就是已经具有全球 20 亿用户的 YouTube。

只是两者的贸易形式完全分歧。YouTube 向左，B 站向右。

YouTube 靠着广告客岁营收 151.5 亿美圆，背靠 Alphabet 获得源源不竭的金钱和流量扶持。B 站则许诺新番无广告，虽然腾讯阿里都有入股，但 B 站只是「干儿子」，没法获得两个巨头的尽力支持。在这类情况下，B 站游戏+直播+会员+电商+广告五线并进的支出结构和 YouTube 有明显分歧。




但 B 站要尽力和 YouTube 对齐的是它的内容丰富度。作为全球最大的视频网站，YouTube 有五十多亿的视频存量，而 B 站只要 5000 多万的视频存量。两者的内容丰富度不在一个层面，但这也和两者的用户量级有关。

不外随着新人 up 主和专业机构号不竭涌入，B 站也在增强自己的底蕴。

今朝网站涵盖的 7000 多个爱好圈层视频内容，都给 B 站吸引新用户供给了丰富的土壤。从游戏便宜视频再到张大仙这类虎牙主播的 B 站官方视频，从各类鬼畜视频到影视内容的二次建造，从华农兄弟到党妹，B 站已经满足了年轻人大部分的视频消耗需求。

而在曩昔这段时候里，B 站也在延续撒钱补足内容池。从《人生一串》到《哈利波特》，重新浪潮电影到柏林、戛纳电影节的评选影片……搁几年前，你底子没法子设想这些内容会出现在 B 站。




明天的 B 站已经不再是阿谁二次元社区了。它照旧没有广告，弹幕文化在全球视频社区也算数一数二，但它确切具有了更多的受众。间隔成为一个公共网站也许还有间隔，但已经是一个及格的年轻人社区了。

即使有人由于各种缘由分开 B 站，也有更多的新用户喜好上了这个年轻的网站。就像开首提到的「你为什么退出 B 站？」还有一个镜像题目「你为什么不退出 B 站」一样。在部分初始用户由于失望而挑选分开的同时，还有人在题目下回答：

由于 B 站比其他视频软件都要好，要好百倍。